直播电商模式与传统电商模式的对比
直播为传统电商赋予了新的发展动能，淘宝网、京东商城、拼多多等电商平台纷纷增加直播模块，探索电商内容化，通过直播为电商平台导流；抖音、快手等短视频平台增加电商模块，探索内容电商化，通过直播实现流量变现。
直播电商模式兼具销售与营销的功能，主播作为导购在直播中销售商品的同时，也具有品牌营销、内容“种草”(“种草”是指一个人把一样事物分享、推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物的行为）的功能，主播能为用户讲解商品功能、介绍品牌价值，从而让用户加深对品牌的了解，并将普通用户转化为品牌的忠实用户。
与传统电商模式相比，直播电商模式在多个维度上都具有显著的优势。传统电商模式与直播电商模式的对比。
1.2直播平台的主要类型
直播平台是直播产业链中不可或缺的一个部分，它为直播提供了内容输入和输出的渠道。根据直播平台的主打内容来划分，目前市场上的直播平台可以分为综合类直播平台、电商类直播平台、短视频类直播平台和教育类直播平台4种类型。
1.2.1综合类直播平台
综合类直播平台是指包含户外、生活、娱乐、教育等多种直播类目的平台，用户在这类平台上可以观看的内容较多。目前，具有代表性的综合类直播平台有斗鱼、虎牙、YY直播、花椒直播、一直播、映客等。YY直播的直播类目。
这种类型的直播平台在直播行业具有较大的优势，因为其涵盖的直播内容比较丰富，受众群体也比较大。
1.2.2电商类直播平台
电商类直播平台主要是指淘宝直播、京东直播、拼多多直播等，是以为用户提供商品营销渠道为主的平台。
电商类直播平台具有较强的营销性质，在电商类直播平台上，商家可以通过直播的形式与用户互动，以较低的成本吸引用户关注自己的商品并产生交易，而用户在这些平台上观看直播的主要目的也是购买商品。
1.2.3短视频类直播平台
短视频平台主要以输出短视频为主，但随着直播形式的发展，很多短视频平台也开通了直播功能，用户在这些平台上不仅可以发布自己创作的短视频内容，还能通过直播展示才艺、销售商品。比较典型的短视频直播平台有抖音、快手、美拍、西瓜视频等。为抖音平台上的直播页面，为快手平台上的直播页面。
1.2.4教育类直播平台
传统的在线教育平台多以视频录播、语音、图片、文字、PPT等形式与用户分享知识，虽然知识呈现的形式已足够多样化，但是这些形式都缺乏有效的互动，无法让知识分享者为用户进行实时的答疑和讲解，因此教育类直播平台应运而生，如网易云课堂、千聊、荔枝微课、小鹅通等。
教育类直播平台支持知识分享者采取视频直播或语音直播的形式与用户分享知识，在直播过程中，知识分享者可以与用户进行实时互动，针对用户提出的一些问题进行在线解答。网易云课堂是在原有平台、原有功能的基础上增加了直播功能，而千聊、荔枝微课、小鹅通等平台则属于独立开发的教育类直播平台。为荔枝微课直播页面，为小鹅通直播页面。
[ 关键字：直播,电商,模式,与,传统,的,对比,直播,电商, ]
