会员营销的作用 在当前的市场环境下，产品同质化严重，企业之间的竞争非常激烈，只通过产品进行营销无法帮助企业取得优势地位，此时通过会员营销来开展营销活动，可以以较低的...
用户、会员与会员营销的关系 会员营销是一种精准营销，要想了解会员营销需要先了解用户与会员的关系。 用户 用户是一种很广泛的称呼，一般来说，到店消费的顾客或潜在顾客都可...
内容策划和包装策略 现在很多成功的营销案例看似是无心插柳，却取得了成功，其实这些营销都是经过一系列的策划制造出来的，所以，内容策划和包装是知识营销中非常重要的环节。...
知识营销的策略 知识营销面对的是广大的网络用户群体，因此，只有明确营销策略才能更好地定位用户，将营销信息以知识的形式告知用户，让用户不仅知其然，而且知其所以然，对企...
知识营销的表现形态 用户对知识需求的增长也使生产知识的人将内容逐渐做得更加深入，垂直化专业领域的知识生产越来越多，专业化、精细化的知识更符合用户的心理预期。同时，知...
免费增值服务 免费增值服务是指为产品或服务提供免费的增值服务，其中，增值服务是对产品和服务功能的延伸，可以提高用户的黏性，促进用户的重复消费，如购买产品则提供全年保...
活动营销的方式 活动营销可以在短时间内汇聚大量的用户参与，在普惠用户的同时，也为企业带来收益。很多企业借助营销活动，不仅快速开辟了大片市场，甚至还打造出了优秀的品牌...
调动用户参与的积极性 活动中用户的参与积极性尤其重要，如果活动现场或网络平台上的用户都呈观望状态，毫无参与活动的热情，活动只是雷声大，雨点小，那么此次的活动营销策划...
传播病毒 制造好病毒后，就需要传播病毒，以扩大病毒的影响范围。在传播病毒时，营销策划人员需要注意以下4点。 使用简单的传播方式 病毒营销的传播媒介是用户，太复杂的传播方...
病毒营销与口碑营销的区别 病毒营销和口碑营销都旨在提高品牌知名度及销售额，两者都是以用户为渠道，从不同角度发挥用户的主动性，为用户提供有价值的产品、服务、信息，并通...
病毒营销 病毒营销并不是真的指以传播病毒的方式开展营销，而是指通过用户的口碑宣传，使营销内容像病毒一样迅速蔓延。下面对病毒营销的相关知识进行介绍。 病毒营销的含义 病...
口碑营销的策划要点 要想保证口碑营销的最终效果，营销策划人员需要在策划口碑营销时满足以下4个方面的条件。 保证品质或服务 与事件营销不同，口碑营销不靠创意或娱乐新闻取胜...
引发口碑效应的方法 口碑营销的关键是口碑效应，那么怎么才能引发口碑效应呢?营销策划人员可以从以下5个方面来激发口碑效应。 1.新鲜事物 新鲜事物总是能快速吸引用户关注，用户...
事件营销创意 营销创意是指在制订营销计划的过程中，能够避免与竞争对手同质，而且还可以侧面增强自身竞争力的一种营销策略。营销创意的实施范围非常广泛，可作用于产品、品牌...
事件营销的内容策划 事件营销具有传播速度快、互动性强的特点，可以方便企业以更有效的方式进行网络营销。事件营销的关键在于对事件内容的策划，营销策划人员可以通过借势策划...
事件营销 事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有价值的人物和事件，吸引或转移媒体、社会团体和用户的注意，改善或增进与用户的关系，以提高企业产品和服务的知名度、美誉...
设计调研问卷分析消费者 为了进一步了解消费者，下面将设计一个针对护肤品消费者的调研问卷，用来收集使用护肤品的消费者的信息，最后再通过收集到的信息来进行消费者统计分析...
消费者决策过程 消费者的决策过程即消费者购买行为形成和实现的过程。从产生购买需求到有购买意向，再到形成购物行为，这期间主要会经历诱发需求、收集信息、比较选择、购买、...
消费者行为分析 消费者行为由消费者意向左右，消费者意向就是消费者选择某种内容的主观倾向，表示消费者愿意接受某种事物的可能性，是消费者行为的一种潜在心理表现。一般来说...
网络市场调研的方法 网络市场调研的方法主要有两种，分别是网络市场直接调研和网络市场间接调研，下面分别进行介绍。 (1)网络市场直接调研 在互联网收集一手资料或原始信息的过...
网络营销消费群体分析 互联网的快速发展推动了网络消费升级，与传统市场的消费者相比，网络市场的消费者在购物过程中占据了更主动的地位，拥有更多的权利，因此企业必须分析消...
网络营销环境的分析： 象限图中划分的4个区域含义分别如下： 第一象限对应SO战略，表明企业所处的外部环境机会多、威胁少，同时企业在市场中也具有较强的竞争优势，此时企业应...
在了解了网络营销的环境后，企业还需要对网络营销环境进行分析， 对自身进行准确定位， 才能更好地制定网络营销策略。SWOT分析法是一种基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分...
微观网络营销环境 微观网络营销环境又称行业环境因素，是与企业网络营销活动联系比较密切的各种因素的总称，包括企业、供应商、营销中介、消费者、竞争者等企业开展网络营销过...
根据搜索者提供的关键词对互联网信息进行检索，筛选出与关键词相关的信息。 访问相关网站查找资料|各种专题性或综合性网站都提供了一些特定的资料，若知道需要的资料可以从哪...
网络营销市场调研 市场研究是网络营销工作的关键环节，网络市场调研就是基于互联网系统收集、整理、分析和研究营销信息的过程，一定阶段、一定地区内的市场竞争状况、产品情况...
4P网络营销策略与4C营销策略的不同主要表现在以下3个方面。 营销理念的不同|4P营销策略的根本目标是通过产品来实现企业价值，是以产品为基础的一种营销策略，它只能在产品使用过...
面对4P与4C两种营销策略，企业应该如何进行营销策略的转换呢?首先应该明确，网络技术与网络环境的成熟使消费者与企业的直接对话得以实现，个性化消费日益受到企业的重视。同时...
(1)O2O 线上到线下(Online to Of fine， O2O) 模式， 是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台的一种商业模式。O2O模式是连接线上、线下资源的纽带，是互联网时代...
互联网企业的兴起 互联网企业是互联网经济时代下的一种新兴企业，是网络营销发展的推动者。互联网企业以网络为基础进行经营活动，并向市场提供产品和服务，主要包括综合门户类...
物联网的发展 物联网是通过射频识别(RFID) 装置、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通信，以...
人工智能的发展 人工智能(Ari ficial Intelligence， Al) 是一种研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门技术科学。人工智能可以对人的意识、思维等...
大数据的发展 数据是指存储在某种介质上、包含信息的物理符号。进入电子时代后，人们生产数据的能力和数据的数量飞速提升，这促使了大数据的产生。大数据是指无法在一定时间范...
网络营销策划与推广需要以充分的市场环境调查资料作为依据，这就需要营销策划人员充分熟悉网络营销市场的相关知识，掌握网络营销市场的分析方法，找准企业在网络市场中的定位...
在传统的市场营销中，企业主要采取以产品需求为主的营销策 略；而在网络营销环境中，消费者需求成为影响营销策略的主要因素。 同时，由于网络市场的开放性与多样性对消费者消...
中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布的第46次《中国互联网 络发展状况统计报告》指出，截至2020年6月，我国网民规模达9.40 亿，普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点。我国手机网民...
在电子商务环境下，网络营销更多的是作为一种为促成产品交换 而采取的企业经营管理手段，是企业经营管理的基本商业行为。营销 策划人员只有掌握其基本概念与特点才能更好地为...
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