发布时间：2021-05-02 20:07
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产品详情页文案的写作技巧
产品详情页是综合了文字、图片、视频等多种表现形式的页面，营销策划人员在写详情页文案时不能只考虑文字，而忽略了图片、视频等内容的表现形式。详情页文案写作过程中营销策划人员需要具体注意以下3个方面的内容。
多样的展示方式
枯燥的文字说明和单一的描述方法会让消费者产生视觉疲劳，因此，营销策划人员可以通过对比、实物参照等方法来增加产品信息的展示途径，提高详情页文案内容的可读性，从而提升消费者的阅读体验。
(1)对比
产品质量、材质和服务等都可以作为对比的对象，营销策划人员应该从消费者关心的角度出发，对可能引起消费者关注的问题进行对比分析，从侧面突出自身产品的优点。例如食品类产品，可从产地、包装、密封性、新鲜程度、加工、储存等方面进行对比，服装类产品可从做工、面料、厚薄、质地等方面来进行对比。
使用对比描述方法时，切忌通过贬低竞争对手来强调自身的实力，可通过对普遍现象、认知的对比来彰显自身的优势。其次，当产品存在升级或不同版本时，可在详情页文案中通过对比展示两者的不同，同时还要注意画面的对称与整洁，为同一款耳机产品“带麦版”和“调音版”的对比，这种对比侧重于突出两者功能上的不同，且文案版式整洁美观。
(2)实物参照
对于一些需要明确尺寸、容量的产品，不仅需要通过文字来进行说明，还要在画面中标注出产品的实际尺寸，为对一款羊毛产品进行厚度标识的图片。也可以将消费者日常生活中常见的事物作为参照物，通过与参照物的搭配组合或对比来体现产品的实际大小，为利用日常生活中常见的手机、钱包、笔记本等物品与挎包产品进行对比的图片，其简明地表现了产品的包装容量，而无须采用大量的文字说明。
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