新建创意
创意即推广广告的具体内容和展现形式，在百度竟价推广中有基础创意和高级创意两种形式。
(1)基础创意
基础创意的形式较为简单，只包含标题、描述、图片和网址。
在设置标题和描述内容时，可以单击“关键词”或“地域”按钮，将选择的文本用“f”括起来，这些文本在最终的广告效果中会以红色的文本的形式突出显示。另外，一行描述文本最多只能有80个字符(40个汉字)，如果描述文本过多，则营销策划人员需要在“创意描述第一行”和“创意描述第二行”中分别进行设置，在最终的显示结果中描述文本会自动连接为一个段落。
(2)高级创意
高级创意的种类很多，主要有图片类、子链类、文本类、视频类、线索类和下载类等。
·图片类
应用图片类高级创意可以在广告中显示多张图片，单击图片可以跳转到对应的网页。图片类创意有图集和图文两种形式。图集形式可以显示固定数量的图片(移动端3张，计算机端4张)，没有图片说明文本。图文形式可以显示更多的图片，在移动端采用滑动方式显示其他的图片；在计算机端通过单击“展开”按钮显示其他的图片，图片下方将显示图片说明文本。
·子链类
应用子链类高级创意可以在广告中添加多条超链接。子链类高级创意有长子链和短子链两种形式。长子链前面必须有标签，链接文本长度最长为48个字符(24个汉字)，呈竖向排列；短子链前面没有标签，链接文本长度最长为24个字符(12个汉字)，呈横向排列。
·文本类
应用文本类高级创意可以在广告中添加多条文本内容。文本类高级创意有文本描述和知识问答两种形式。文本描述形式中可以添加2~20条文本，每条文本前可以自定义标签内容；知识问答形式只能有两条文本，标签内容固定为“问题”和“答案”。
·视频类
应用视频类高级创意可以在广告中添加视频内容。视频类高级创意有单视频和多视频两种形式。
·线索类
应用线索类高级创意可以方便用户联系客服。线索类高级创意分为电话组件和咨询组件。电话组件会在移动设备的广告中显示一个拨打电话的按钮。咨询组件包括智能咨询页和咨询链接两种方式，智能咨询页是百度生成的咨询页面，可以让用户和客服进行实时对话，并提供智能客服功能，支持自动应答；咨询链接在广告中以“咨询”按钮的形式呈现。
·下载类
应用下载类高级创意需要将营销目标设置为“推广App， 并且绑定“百度开发者中心“， 设置完成后广告中会显示"下载”按钮， 单击该按钮会下载指定的App。
5.账户预算设置
在设置推广计划时，营销策划人员可以设置计划的预算；当推广计划花费的金额超过一定额度时，系统将停止该计划的推广。但是如果推广计划很多，即使每个计划都不超预算，总金额也可能会很大，这时营销策划人员可以在账户层面设置预算。这样，当所有计划花费的总金额超过一定额度时，系统将停止所有推广计划。
6.地域设置
地域设置是指设置广告在哪些地域进行投放。设置推广地域后，只有该地域的用户搜索时，系统才会显示企业广告。在设置推广计划时，营销策划人员可以有针对性地设置计划投放的地域，如果大部分计划的投放地域都相同，则可以在账户层面上设置投放地域，这样就不用为每个计划单独设置，且当需要修改投放地域时，只需修改一次即可。
7.人群设置
同一个搜索词背后对应的人群是多种多样的，他们的人群画像不同，关注点不同，转化阶段不同。这时通过人群设置，为不同的人群绑定不同的计划或单元，让不同的人群看到的广告内容、创意、目标页面都不一样，就可以实现精细化投放。
人群设置划分维度包括“特征行为”和“地理位置”两种：“特征行为”是通过人群的特征或行为的不同来区分的；而“地理位置”是通过人群所处地理位置的不同来区分的。
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