下面对新建推广计划的主要内容进行介绍。
·推广地域
该功能用于设置推广地域，包括“账户地域”和“自定义计划地域”两种设置方式。使用“账户地域”方式可以直接将账户设置中的地域设置为推广地域。但为了使推广计划更精确，通常应使用“自定义计划区域”方式来对推广地域进行设置。
·推广时段
该功能用于设置广告的展示时间段，默认为“全天时段"，即一周七天，每天24小时展示。营销策划人员也可以选择“自定义计划时段”，即自己选择要展示广告的时间段，并且还可以为不同的时间段设置不同的出价系数。
·推广方式
该功能用于设置广告的推广方式，包括“关键词”和“网址”两种方式。使用“关键词”方式需要设置相应的关键词，当用户搜索这些关键词时，展示广告；使用“网址”方式需要设置相应的行业网址，当搜索结果中出现这些行业的网址时，展示广告。
·设备出价设置
该功能用于设置"以移动出价为基准”还是“以计算机出价为基准”。如果设置为“以移动出价为基准”，则计算机上的出价会在移动设备价格的基础上乘以"计算机出价系数"；而设置为“以计算机出价为基准"，则移动设备上的出价会在计算机价格的基础上乘以“移动出价系数”。
·预算
该功能用于设置广告预算，包括"预算”和“不限定预算”两种方式。使用“预算”方式可以设置每天的广告预算，当广告被点击所产生的费用总额达到设定的预算值时，广告会自动下线；使用“不限定预算”方式则会一直显示广告，直到账户中的余额用完为止。
新建单元
每个计划中都可以新建多个单元，除了在保存计划时自动新建单元外，营销策划人员还可以通过单元列表页面新建单元。在账户页面右侧单击“单元”超链接，然后单击左上角的“新建单元”按钮，打开“新建单元”页面；在“计划”下拉列表框中选择要添加单元的计划，单击“下一步”按钮，打开“设置推广单元”页面；在该页面中可以为刚刚选择的推广计划设置推广单元。
推广单元设置内容主要包括单元出价、计算机出价系数、分匹配出价、关键词、出价策略等，下面分别进行介绍。
·单元出价
该功能用于设置每次点击的基础价格。
·计算机出价系数
该功能用于设置计算机中价格的系数，可以采用计划中的系数，也可以单独设置。
·分匹配出价
该功能用于设置不同匹配模式下的出价系数，包括“精确出价系数”“短语出价系数”“广泛出价系数”3种模式。“精确出价系数”是指用户搜索的关键词与广告关键词完全一致时的出价系数；“短语出价系数”是指用户搜索的关键词包含广告关键词时的出价系数；“广泛出价系数”是指用户搜索的关键词与广告关键词是同义词或拼音相同等情况时的出价系数。
·关键词
该功能用于设置广告的关键词，营销策划人员可在搜索区域中搜索并添加相应的关键词，然后在“匹配模式”中设置关键词的匹配模式，包括精确匹配、短语匹配、广泛匹配3种方式。
·出价策略
该功能用于为关键词设置出价策略，包括"排名倾向”“排名胜出”“点击最大化”3种策略。“排名倾向”可以使广告出现在搜索引擎结果页的目标位置；“排名胜出”可以使广告排在竞争对手的广告前面；“点击最大化”可以使广告获得尽可能多的优质点
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