软文的写作
软文写作是软文营销的关键，一篇内容精彩、文笔优秀的软文，既能够简单明了地表达核心思想，又能够给用户提供良好的体验，将企业的品牌、理念等烙印在用户心中，从而达到营销的目的。下面将从软文写作的要求、软文写作的切入点、软文标题和软文正文的写作等方面进行介绍，帮助营销策划人员提高软文写作的能力。
软文写作的要求
写作软文前，营销策划人员必须要知道软文写作的要求，这样才能成功写出打动用户内心的软文，为企业或产品带来较高的关注度和曝光率，提高企业的知名度，树立良好的品牌形象。
·营销要求
软文写作是为了营销，因此，在写软文之前，营销策划人员应该在营销策划的基础上，详细分析和计划软文营销的对象、目标、推广过程和推广手法，严格按照策划制定的标准来写作软文。
·文体要求
软文写作可以直接借鉴新闻的写法，在结构上要包括标题、导语、主体、结语和背景5部分，其中标题、导语、主体是主要部分，结语和背景是辅助部分。在保证文章结构完整、逻辑合理的基础上，不限制软文的具体文体，但一般来说不采用诗歌、散文等形式。
·语言要求
软文语言的优劣直接影响软文的质量。一般来说，好的软文需要逻辑正确、文理清晰、结构合理，且基本没有语法错误，如标点符号错误、错别字、语法不正确、语句不通顺等。
.网络要求
互联网的高速发展使网络成为营销推广的主流媒介，网络具有传播速度快、传播范围广、传播形式多样等特点，因此要求软文短小、重点突出，方便网络用户随时查阅、传播。
软文写作的切入点
明确软文写作的要求后，营销策划人员还要厘清软文写作的思路，找到软文写作的切入点。切入点是指软文写作的角度，也可以理解为软文写作的主题。软文的主题范围广，开放性强，限制少，人、事、物、理等常见的素材都可以作为软文写作的主题，但要遵守角度小、立意新、挖掘深、笔记集中的原则，通过细化主题，对软文写作的范围、角度加以限制，以更明确地突出软文的主题，避免产生切入点宽泛、无法集中写作思路的情况。
取一个有吸引力的软文标题
标题是用户对软文的第一印象，如果用户的第一印象不够深刻，那么软文就不具有太大的广告价值。一则好的标题可以快速吸引用户阅读软文的内容，如果软文标题的吸引力不足，则可能错失很多用户。
取一个有吸引力的标题并不意味着做“标题党"，而是通过一定的标题写作技巧来提升标题的可读性和对用户的吸引力。下面展示了一些经典的软文标题，及其使用的技巧，可供读者借鉴。
·借“流行”|《iPhone X抽奖进行时， 你怎能Hold住》(xx活动软文标题) 、《DU ANG， 房价真的降了》(xx地产软文标题) 。
·借“热点”|《第一张黑洞照片的秘密》(xx科技网站的软文标题)。
·以“趣”绕人|《赶快下“斑”，不许“痘”留》(xx祛痘化妆品软文标题)、《有“锂”讲得清》(xx手机电池软文标题)。
·以“悬”引人|《十年里发生了什么》(xx红酒的软文标题)、《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(xx培训的软文标题)。
·以“事”感人|《一个襄樊汉子和他的云帆国际装饰品牌梦想》(xx装饰公司软文标题)、《我和采茶美女的邂逅》(xx茶叶软文标题)。
·以“情”动人|《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(x x礼品软文标题)。·以“新”馋人|《记者观察：网上项目外包风生水起》(xx网站新项目的软文标题)、《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(xx轿车软文标题)。
·以“利”诱人|上商城软文标题)。
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