软文营销的策划
软文营销策划是指企业的营销策划人员或第三方网络策划(公关)公司根据企业的产品或服务特征，结合企业经营管理过程中各个阶段的具体情况，以及当前及未来一段时间的市场需求变化趋势而制订的软文营销计划。
软文营销策划是一项考验创意能力的工作，它统领着软文营销的全局，在整个软文营销体系中居于中枢地位。一个没有经过策划的软文营销活动是达不到营销效果的，对于很多中小型企业来说，由于缺乏足够的资金进行系统性的操作，软文营销的效果并不理想。因此，营销策划人员要在对企业情况进行全方位梳理的基础上，做好营销策划的准备，明确注意事项，以达到更好的营销效果。
软文营销的策划
准备进行软文营销策划时需要做好以下3个方面的准备。
·明确行动目标
行动目标是指软文营销要达到的目的。软文营销的常见目标包括树立品牌形象、带动销售、对竞争对手采取的策略做出回应、配合公司的重大战略部署等。在进行策划时，营销策划人员一定要明确目标，如果有多个目标，可以排出优先顺序，先后执行。
·明确实施策略
明确行动目标后，营销策划人员就需要明确软文营销的实施策略，包括实施时间、软文数量、投放渠道等。
·确定软文撰写角度
撰写角度的形式既可以是文章标题，也可以是撰写思路。只要前期调研充分，有了行动目标和策略，围绕行动目标，建立一个清晰的写作思路，将写作分解成不同的面和角度，通过划分，就能迅速列出文章撰写的框架。
专家指导需要注意的是，软文营销策划方案必须要与企业的发展战略一致。此外，对外传达的声音与形象也要与企业的品牌计划一致。
软文营销策划的注意事项
软文营销策划与其他营销策划一样，需要考虑多方面的问题。软文营销策划的注意事项主要包括以下4个方面。
·企业市场营销整体战略
软文营销必须与企业的整体市场营销战略结合起来，才更有可能实现战略目标。在大多数企业中，软文营销是企业市场营销战略中的一个部分，软文营销策划往往伴随着企业其他营销策划活动展开。
·新闻媒体眼光和意识
新闻类软文容易实现“病毒”式传播效果，且会进入搜索引擎的新闻源系统。所以，在进行软文营销时，营销策划人员要以新闻媒体的眼光和意识来全面考虑，然后结合网络媒介的特点来进行软文写作，以提升最终的营销效果。
·品牌意识
树立企业品牌形象是软文营销的主要目的之一，因此，营销策划人员必须具有品牌意识。在软文营销的每一个步骤中，都要考虑到企业品牌元素的巧妙植入，否则，将会大幅丧失软文营销本该发挥的作用。
·熟悉尽可能多的网络媒体特征
软文营销是基于网络进行传播的，因此，在进行软文营销策划时，营销策划人员还要了解各种网络媒体(包括综合门户网站、地方行业门户网站、个人媒体等)的特点，以制定出具有针对性的软文写作形式和发布方案。
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