发布时间：2021-05-03 23:44
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微信文案的写作
结合微信平台的传播有限性与粉丝忠诚度来看，微信文案的写作应当满足以下要求。
·图文并茂|
在网络营销环境下，传统的广告文案已经失去了优势，因此，多数企业转而以有趣的、消费者更容易接受的图文内容广告的形式进行营销推广，在微信平台中也是如此。这样的文案虽然广告的嫌疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，消费者也会乐于接受，进而转发与分享。
·精练易懂|
微信文案语言应精练短小、通俗易懂。微信的互动性、交流性比较强，为了快速传递信息，有效减少拼写麻烦，微信文案的写作往往使用短小精练的话语，从而起到快速沟通、有效传递思想的目的。若是文案长篇大论、太过专业难懂，消费者就很难集中精神阅读。所以，精练易懂、有效准确成为消费者对微信文案的基本要求。同时，这也是网络营销环境下的语言表达特点。
·个性特色|
为了引起消费者的有效关注，在交流过程中，有些营销策划人员往往会使用特殊的语言或流行语来表达特定的含义。以朋友圈为代表的微信文案还有着极强的娱乐性和互动性。一些公众号为了吸引消费者关注阅读，还会使用更加活跃幽默的语言表达风格，更具有娱乐和玩笑的意味。还有许多方言俚语、网络用语等也在微信文案中得到了广泛使用，这让微信语言与传统的书面语言文字相比， 有更加丰富的内涵与审美空间，也更符合人们当下的语言交流习惯。
·引导购买|
在阅读微信长文案时，消费者若被文章吸引了注意或是文末未做购买提示时，可能会忘记这是一篇目的性较强的销售软文或广告文案。而当消费者阅读文案后有了购买欲望却没有找到产品链接，购买无门时，这种消费欲望就会被削弱甚至完全熄灭，这时若给予消费者明确的购买引导，例如“点击了解更多”“点击阅读原文，马上带走......”“立即抢”“扫描下方二维码，立即下单”等，则有利于消费者产生下意识的购买动作，起到一篇销售性质文案的应有作用。
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