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实训厨房电器企业的微信公众号营销

发布时间：2021-04-21 16:07

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微信公众号营销

“好舒”是一家专注于研发和制造高端嵌入式厨房电器的企业，其产品线主要包括吸油烟机、蒸箱、水槽洗碗机等，致力于为人们提供高品质的产品和服务。现要求营销策划人员通过微信公众号来进行营销，增加该企业的粉丝并树立企业的品牌形象。

实训要求

(1)建立微信公众号并进行公众号设置。

(2)写作微信公众号推文以宣传企业品牌或产品。

(3)与粉丝进行互动，提高粉丝的忠诚度。

实训步骤

根据实训要求，本例将利用微信公众号进行营销，具体步骤如下。

(1)微信公众号定位与设置。根据要求，营销策划人员可选择服务号或订阅号作为微信营销的账号类型，然后注册微信公众号，设置微信公众号的账号名称、头像、功能介绍、二维码等。设置名称时，建议直接使用企业品牌名称；头像则使用品牌Logo或具有标识性的品牌图案；功能介绍则以企业文化、产品功能等介绍为主。同类型厨房电器品牌的公众号设置，可参考其效果进行账号设置。

(2)写作微信公众号推文。选择一款或几款目前热销的产品来写作推文，以分享型软文的形式将这几款产品融入推文，使用户在阅读的过程中不知不觉地接受推广信息。图5-13所示为推文示例，可参考其写作方法。

(3)发布推文后，多与粉丝互动，挑选质量较高的粉丝留言进行回复、点赞等。

课后习题

(1)根据你的理解，简述什么是新媒体，新媒体的特点有哪些。

(2)根据你的了解，列举一个典型的微博营销案例，分析其营销过程和最终效果。

(3)根据你的了解，列举一个典型的微信营销案例，分析其营销过程和最终效果。

(4)随着人们收入水平的提高和健康、安全意识的提升，国内用户对乳制品在包装、口感、营养成分等方面的要求越来越高。一家专注于满足女性和老年人需求的乳制品企业需要通过新媒体来进行营销，以向用户宣传其拥有百年的乳制品加工经验，专注于创新和食品安全的精神，树立其品牌形象。作为一名营销策划人员，现要求制订微博、微信营销计划并付诸实施。

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