活动营销的方式 活动营销可以在短时间内汇聚大量的用户参与,在普惠用户的同时,也为企业带来收益。很多企业借助营销活动,不仅快速开辟了大片市场,甚至还打造出了优秀的品牌

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常见的活动营销方式介绍

发布时间:2021-04-14 17:43
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活动营销的方式

活动营销可以在短时间内汇聚大量的用户参与,在普惠用户的同时,也为企业带来收益。很多企业借助营销活动,不仅快速开辟了大片市场,甚至还打造出了优秀的品牌口碑。其中,抽奖活动、红包活动和免费活动是较为常见的活动营销方式,下面分别进行介绍。

 
界杯直播,每场比赛只要进球就会下“红包雨”,每次“红包雨”持续15秒。当场比赛无进球或只进一球,比赛结束时优酷将补发“红包雨”。
直播中发放的“红包雨”包括支付宝红包、淘宝现金红包、优酷世界杯集卡活动使用的公仔卡及品牌优惠券等。除公仔卡外,其他奖品都能在相应的平台使用,而“红包雨”中获得的公仔卡可以用来参与集卡瓜分2亿红包的活动。
随着赛程的推进,除了基础互动外,优酷还根据赛况不断革新“红包雨”的玩法,如在德国与韩国的比赛中,优酷将进球“红包雨”的单个红包最高金额上调至38888元;在备受关注的法国和阿根廷的比赛中,优酷特别推出进球“红包雨”女生福利专场,将包、口红等女性用户偏爱的礼品加入“红包雨”中,让女球迷们可以深度参与世界杯互动。
最终,优酷的世界杯直播首秀活动拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,世界杯直播观看人数超过1200万,创造了优酷平台直播历史的新高。

 

免费活动

对于用户来说,免费活动可以让他们免费获得试用产品和服务体验;对于企业来说,免费营销活动可以带来流量和用户,提升品牌知名度。免费活动的类型有很多,营销方案的具体设计和实施应该结合企业、用户的实际情况而定。下面对免费活动的常见设计思路进行介绍。
 
(1)免费体验以体验为主的免费活动主要运用在新品上市和品牌推广上,其目的是使用户通过体验,建立起对产品和品牌的初步信任与认可。特别是新品上市阶段,用户容易对新品产生怀疑,免费体验不仅可以消除用户的怀疑,还能加强企业与用户的双向交流。
 
(2)免费产品免费产品是指产品免费,附加功能付费。免费产品主要包括以下3种类型。
 
·诱饵产品,即将产品部分功能免费,吸引用户,再通过后续服务引导用户进行其他的消费。
 
·赠品即将一款产品或服务设计成另一款产品或服务的附赠品。
 
·分级产品即为产品设计不同的版本,对更加高级、更加个性化的版本收费。

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