发布时间：2021-05-03 23:49
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课堂实训
为了巩固网络营销推广文案策划与写作的相关知识，下面进行实训练习。
实训淘宝产品详情页写作
为一款便携风扇产品写作详情页文案。要求详情页文案按照文中讲解的“激发消费者兴趣→展示产品卖点→展示产品品质→打消消费者疑虑→营造购物紧迫感”思路来搭建详情页文案的框架，并贴合目标消费群体“随身出行”的需求。
(3)策划并写作产品卖点文案。为了进一步吸引消费者，让其对产品产生兴趣，从新旧产品的对比、消费者需求和产品功能特点等角度写作卖点文案。
(4)策划并写作产品情景展示文案。在贴合目标消费群体对便于携带的需求基础上写作，充分展示产品风量大、携带方便、便于出行的特点。
(5)策划并写作产品说明文案。主要包括产品功能、材质、细节、尺寸等内容。
(6)策划并写作其他文案。主要包括产品包装文案、品质保障文案、品牌故事文案、免责说明文案等，为部分文案示例。
分析“520”海报文案
“520”也叫网络情人节，是随着互联网发展而出现的一种新兴节日。很多企业都通过该节日来进行产品或品牌的营销，下面给出几则“520”的借势营销海报，要求对海报文案进行分析，掌握海报文案的写法。
实训要求
(1)分析并掌握产品宣传海报文案的写作方法。
(2)分析并掌握品牌塑造海报文案的写作方法。
实训步骤
(1)为3张"520”产品借势宣传海报，分析其文案的写作方法。
(2)为3张“520”品牌塑造借势海报，分析其文案的写作方法。
课后习题
(1)根据你的理解，谈谈你对文案的认识，以及文案在网络营销中的作用。
(2)写作品牌故事、海报文案、详情页文案的要点有哪些?
(3)微博文案与微信文案的特点与区别是什么?它们分别有什么样的写作要求?
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