发布时间：2021-04-30 18:17
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明确海报的主题诉求
营销目的不同，海报的主题诉求就不相同，在进行海报文案的策划与写作前，营销策划人员需要先明确其主题诉求。一般来说，海报的主题诉求主要包括产品宣传、主题活动和品牌塑造3个方面。
1.产品宣传
产品宣传主要是针对单一产品的形象塑造，通过有品质感的海报将产品的价格、外观、功能、特性等卖点传达给消费者，激发消费者兴趣，引导消费者点击海报，深入了解产品。这类海报适合刚上市的新产品、爆款产品或当季主推产品。以产品宣传为主题诉求的海报，其视觉表现中心是产品，一般以产品外观展示和文案说明为主，图9-9所示为典型的产品宣传海报，其内容主要是产品外观、产品型号、产品卖点文案。
2.主题活动
主题活动通过营造活动氛围来向消费者传递活动信息。活动氛围主要通过与主题活动相关的产品或装饰元素的巧妙组合来营造，活动信息则通过文案来呈现。图9-10所示的“单品秒杀”主题活动海报就是以红色为主色来渲染活动氛围，通过文案来点明其活动主题、优惠信息和活动时间。
3.品牌塑造
品牌塑造主要针对品牌形象。当品牌没有知名度时，营销策划人员可通过海报创意来打造个性化的品牌识别力，加强消费者对品牌的认知与印象。当消费者形成固定的品牌印象时，就可以在此基础上以品牌信息为主进行展示。图9-11所示为洽洽2019节气台历海报，每张海报都以其产品拟物化创意为主，再结合文案进行品牌形象塑造，文案字体也配合节气做了艺术处理，给消费者留下深刻印象。
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