发布时间：2021-04-27 23:01
272021-04
品牌传播策划
完成品牌形象的策划后，营销策划人员还需要为品牌形象的传播选择具体的方式，这样才能将品牌形象推向市场，让消费者能够看到、了解、接受并认可品牌。网络营销时代，有效的品牌传播方式有很多，不同的传播方式所带来的传播效果也各不相同，营销策划人员要选择消费者易于接受和传播效果良好的方式来进行传播。下面介绍3种主流的传播方式。
·广告传播|
广告传播是品牌传播的基本方式之一，常见的广告形式有新闻广告、赞助广告、网络广告3种。新闻广告是指通过媒体采集、报道有益于企业的信息，从而进行品牌传播；赞助广告是指通过赞助某项活动进行品牌的传播和品牌形象的塑造；网络广告是指通过网络平台发布企业的正面信息，从而进行品牌传播。广告既可以通过线上进行传播，也可以通过线下进行传播。
·公关传播|
公关传播是树立企业形象、协调公众关系的一种传播行为，包含投资者传播、员工传播以及其他非付费传播等内容。营销策划人员在进行品牌公关传播时，应该在遵守基本公共关系原则的基础上，通过网络与第三方建立起友好的互动关系，通过第三方的认证为品牌树立正面口碑，甚至形成正面的热点话题并引发舆论的热烈讨论，从而引导更多目标群体对品牌产生正面印象。其次，当发生危机时，营销策划人员也要通过正确的危机公关来化解危机，努力将威胁转变为品牌营销事件。
·促销传播|
促销是一种销售行为，促销传播主要是指通过有偿销售产品或服务而进行品牌传播的一种方式。常用的方式有赠品、抽奖、赠券等。这种方式，可以快速吸引消费者，取得较好的销售效果，并吸收一定的品牌支持者。但这种方式不能长期使用，否则容易产生品牌淡化、品牌忠诚度下降的负面影响。
在进行品牌传播策划时，营销策划人员要在综合考虑市场情况、企业实力的基础上，合理、科学地选择并综合运用多种方式来对品牌进行全面、准确、直观的宣传。
[ 关键字：品牌,形象,具体,的,传播,方式,品牌,传播,策划, ]
相关阅读：
- 制订营销活动工作安排表 [2021-04-27]
制订营销活动工作安排表 为保证营销活动策划每一个环节的顺利进行，营销策划人员一定要制订一份详细的工作安排表，将活动策划中涉及的内容分解成不同的小环节，为每个环节都制...
- 确保营销活动内容真实可行 [2021-04-26]
确保营销活动内容真实可行 营销策划人员在完成营销活动的策划方案构思和成本预算后，还要分析策划方案涉及内容的可行性，确保活动策划方案真实可行。一般来说，营销策划人员可...
- 营销活动估算活动成本 [2021-04-26]
营销活动估算活动成本 任何营销活动都需要资金的支持，因此，策划时营销策划人员还要明确营销活动可能涉及的资金项目。一般来说，资金项目主要涉及以下7点。 活动宣传费用|活动...
- 构思销活动策划的准备方案 [2021-04-26]
销活动策划的准备 营销活动策划是一种隶属于市场策划范畴的活动方案，其目的是根据企业的营销目标，通过对企业的产品、服务、创意、价格、渠道、促销等内容进行设计和规划，从...
- 实训在直播平台中推广产品 [2021-04-26]
在直播平台中推广产品 某资金雄厚的服装品牌为了促进产品销量，决定通过直播营销来引流造势，促进流量到销量的转化。 1.实训要求 (1)选择合适的直播营销平台。 (2)确定直播营销的...
