品牌定位的方法
品牌定位能够使企业与消费者建立长期稳定的关系，为企业产品或服务的开发和营销活动指引方向。品牌定位的方法主要有以下9种。
·消费群体定位|消费群体定位是指以企业产品或服务的消费群体为诉求对象，通过突出服务的针对性来获得目标消费群体的认同。
这种定位方法将消费者与品牌直接联系起来，更容易让消费者产生品牌归属感，如“小儿葵花牌”“男人的衣柜”等就是品牌采用这种方法来进行品牌定位后打造出的宣传语。
·企业理念定位|企业理念定位是指将企业具有鲜明特点的经营理念和企业精神作为品牌定位的诉求点，体现企业的优良本质，以建立企业的品牌形象， 提升品牌价值， 如美国IBM公司就是以其经营理念的精髓“IBM就是服务”来进行品牌定位。
·品质定位|品质定位是指以产品优良或独特的品质作为诉求点，向注重产品品质的消费者推广品牌。这种定位方法的实质是将品牌与产品品质或特征关联起来，再结合消费者的品质认知进行品牌定位，如空调产品的“变频”功能在消费者的认知中就是一种优良品质，海信空调作为业内率先推出变频空调的企业，将其品牌定位为“变频专家"，就很容易获得消费者的好感。
·功能定位|功能定位是指通过强调产品能满足消费者的某种诉求或产品的某种重要功能来进行品牌定位。因为产品功能与使用价值是消费者对产品最基本的要求，所以从这个方面来进行产品定位也是非常常见的方法。以这种方法进行定位时要注意，企业的产品可能并不单一，功效可能也有多种，而消费者往往只会对某一强烈诉求点产生较深印象，因此营销策划人员最好只选择一个最能够突出品牌个性的功能来进行定位，以避免因信息过多对消费者记忆造成干扰，如同样是洗发水品牌，飘柔的品牌定位是“柔顺”，海飞丝的品牌定位是“去屑”，潘婷的品牌定位是“健康亮泽”。
·情感定位|情感定位是指通过情感的抒发与表达唤起消费者心理与精神上的共鸣，提高他们对产品或品牌的认同感、依赖感和归属感。情感的种类有很多，亲情、爱情、友情、关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧等情感都可融入品牌定位。如果能令消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，就容易唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得他们对品牌的喜爱和忠诚。例如，999感冒灵颗粒就以关怀的角度切入，通过“暖暖的，很贴心”带给消费者强烈的情感共鸣，使品牌价值得到了有效释放。
·档次定位|档次定位是指根据事物好坏的等级、层次来体现品牌带给消费者的不同心理感受和体验。一般来说，档次定位主要是针对高档次进行定位，以传达企业产品、品牌的高品质，这通常也意味着产品的高价位和高价值。高档产品被赋予很强的表现意义和象征意义，如劳力士、浪琴等品牌就代表着高贵、成就、优雅等特质，给消费者一种精神上的高端体验。
·文化定位|文化定位是指将文化内涵融入品牌，形成企业品牌在文化上的品位，提升品牌的形象。在进行文化定位时可以汲取我国历史长流中的故事、精神元素、文化内涵等，并将其融入品牌中，如酒品牌与酒文化的连接。
·对比定位|对比定位是指通过与事物的客观比较来进行品牌定位。这种定位方法要求营销策划人员通过对比分析找出对比事物的缺点或弱点，并改变其在消费者心中的现有形象，进而确立自己的品牌形象。对比的对象既可以是企业实实在在的竞争对手，也可以是自然现象、事物认知或自我对比。
·概念定位|概念定位是指对某个现象、说法下一种新定义，形成一个新概念，打破消费者的思维定式，使消费者产生认同感。
在当前产品功能特点越来越同质化的市场环境下，产品的外部形态成为了造就产品市场优势的重要方面，因此，通过产品的独特外部形态来进行品牌定位也是一种常用的品牌定位方法。
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