直播营销的常用平台
直播营销方式以直播平台为载体，常用的直播平台有两种类型。
一种是将直播嵌入到电商平台中，如淘宝直播、京东直播，用户可以在不离开直播界面的同时无缝购物。另一种是专注于直播的直播平台，如映客直播、美拍直播、一直播等，这些平台可以随时随地、立体地展示企业的文化、产品等，实现品牌和产品的推广。
1.电商直播平台
目前最常见的电商直播平台主要有淘宝直播、京东直播等，这类直播平台可以使用户在观看直播的同时直接购买产品。
(1)淘宝直播
淘宝直播是以“网红”内容为主的社交电商直播平台，是目前十分主流的直播营销平台。它通过场景呈现的方式，对产品和品牌进行营销，实现商家边直播边销售，用户边观看边购买的营销目的。在直播中，用户可以提出自己的疑问和要求，主播可以现场解答疑问，信息的展示更加直观、真实，互动更加紧密。
淘宝直播的入口在手机淘宝的首页，点击进入后即可查看商家或淘宝达人发布的直播，美妆、潮搭、母婴、美食、旅游等相关的内容较多。点击一个直播即可进入直播间观看直播内容，与主播互动或点击产品链接进行购买。
要成为淘宝直播的主播，必须要有一个已完成支付宝实名认证的淘宝账号，不同的账号准入门槛不同，具体如下。
①非商家且为个人主播，以下条件满足一条即可。
微博粉丝数大于等于5万，最近7天内至少有一条微博的点赞数和评论数过百(有明显“僵尸粉”和“水军”转发、评论的情况将取消申请资格)；或其他社交平台的粉丝数大于5万(含5万)，粉丝互动率高。
淘宝达人(不含商家身份)粉丝数大于等于1万，最近7天内至少发布过一篇图文帖子。
满足以上任意一条，即可上传一份大小不超过3MB，时间在5分钟内的主播出镜视频，申请成为淘宝主播。视频内容要体现出主播有较好的控场能力，口齿流利、思路清晰，能与粉丝积极互动。主播应充分全面地展现自己，以提高审核通过的概率。
②如果为商家，要求微淘粉丝数1万以上，但针对不同行业，对主播的要求也不同，以每个行业的要求为准，因此商家需要明确自己的所属行业。
③如果是主播运营机构，则要求其引入的主播必须在微博等社交平台有一定粉丝影响力(粉丝数大于等于2万，粉丝数高的优先) ， 或为某些专业领域的KOL， 知名公众账号、平台签约的模特或艺人等，有影响力的主播会优先通过。
在进行淘宝直播时，直播内容不能出现纯粹的产品推荐或广告推销以及与直播内容毫无关系的产品，不能涉及赌、毒、烟、酒等违规内容。
(2)京东直播
京东直播是京东商城重点打造的引流入口，图7-9所示为京东直播PC端的界面，主要包括热门直播、直播预告和精彩回放3个部分。
商家要通过京东直播引流，首先需要在京东达人平台申请成为达人，然后再申请直播权限。获得直播权限后即可选择直播方式进行预约，确定好预约时间和内容后，商家即可创建直播。创建直播有两种方法，一种是通过达人平台创建；另一种是通过商家后台创建，即商家后台→内容营销→营销工具→京东直播。
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