秒拍短视频营销平台
进行短视频营销前首先需要选择合适的视频运营平台，从而根据不同短视频平台和短视频目标用户的需求来制作短视频内容。秒拍、抖音、美拍、快手等都是比较主流的短视频平台，其功能类似，营销策划人员可根据输出内容与企业目标用户的定位来选择适合的营销平台。下面分别对这4个主要的短视频平台进行介绍，营销人员可据此举一反三。
秒拍
秒拍是一个集视频观看、剪辑和分享为一体的短视频工具，其口号是“一个你看了还想要的短视频App”。秒拍拥有众多知名艺人加盟，用户可以观看搞笑、娱乐、知名艺人、游戏、小品、影视、生活、汽车、运动等各类短视频，并且秒拍还可通过精准的数据算法为用户推荐与之兴趣匹配的短视频，以满足不同用户对视频的需求。用户可以通过秒拍拍摄视频并同步分享到微博、微信朋友圈、QQ空间，和更多好友分享视频内容，是一个非常受用户喜爱的短视频平台。
迪士尼创造了一系列充满趣味的卡通人物，每个卡通人物都有一个与之形象相符的生动的故事。这些故事的主题非常丰富，有追求梦想的，有追求爱情的，有追求刺激的。2017年迪士尼选择联合秒拍开展营销活动，推出了“勇敢追梦”公主系列和“英雄从小做起”超级英雄系列两款AR特效，以秒拍的AR特效潮流玩法和迪士尼的经典卡通人物来吸引用户的兴趣，达到传递品牌与产品信息的目的。此次短视频营销活动还吸引了很多知名艺人、达人参加，如某知名女艺人的女儿就通过“勇敢追梦”特效录制了演奏钢琴的短视频，为此次营销活动增加了热度。
随着短视频营销的发展，秒拍也在不断升级，目前，秒拍的定位是年轻化，包括内容、渠道和用户定位的年轻化。
(1)内容年轻化
秒拍的内容主要是其用户生产的， 其中知名艺人用户、MCN机构和UGC用户是主要的内容生产者。
·知名艺人用户内容生产|秒拍拥有大量的知名艺人用户，其中包括一些高人气的年轻艺人，他们不仅自带流量与话题，还带来了年轻化的内容，如日常生活、潮流时尚、实事等。他们发布的视频不仅可以引起粉丝与其他用户的广泛关注与讨论，还可能形成热门话题。
·MCN机构内容生产|MCN(Multi-Channel Network) 是一种多频道网络的产品形态， 是指在资本的支持下， 以PGC(Professional Generated Content， 专业生产内容) 方式生产内容。MSN机构也是秒拍用户的主要组成部分， 如papi tube、洋葱视频等。这些MCN机构本身就追逐热点，内容生产贴近年轻用户，以引发他们的共鸣和讨论。
·UGC用户内容生产丨秒拍拥有大量活跃的UGC(UserGenerated Content， 用户生成内容或用户原创内容) 用户， 他们经常拍摄并分享视频，热衷于反映实事、潮流。
此外，秒拍所支持的视频内容生产领域也十分广泛，如热点、影视、搞笑、社会生活等，这些领域的视频内容一般都追求“新”，在内容的源头就具备了年轻化这一特征。当然，在营销时也可以通过活动的方式号召用户参与，如品牌新品发布、演员新剧上映等，都可通过秒拍来进行营销。如必胜客在2018年6月推广其新品小龙虾比萨时，就通过秒拍发起了#我的青春Battle(比拼) #活动， 并邀请了人气艺人和平台达人合作，号召用户分享自己的青春。此次活动发布后立刻引发了用户的关注，并吸引了大量用户到必胜客门店消费，为必胜客带来了实际的产品销量转化。
(2)渠道年轻化
除了在秒拍App中发布短视频， 用户还能通过秒拍与微博的链接功能将视频发布到微博这个广受年轻网络用户喜爱的新媒体平台。多样的视频发布方式为用户提供了快捷、方便的互动与分享渠道，使秒拍的社交功能更加强大。同时，营销策划人员还能进一步借助微博这个新媒体平台进行网络营销，通过打造话题、举办活动等方式提升用户参与的积极性，以推动营销内容的快速传播，形成裂变式的营销效果。
为papi酱以高考为主题制作的一则短视频。该短视频通过秒拍平台发布，并同步链接到微博平台。该短视频由于内容结合了高考热点，并以销售导购介绍商品的新颖形式复现了高三学子考前复习的状态，生动有趣，很快便引发了网络用户的热烈讨论，纷纷对该微博进行评论、点赞和转发，使该短视频得到了快速传播。
(3)用户年轻化
为秒拍的用户数据分析，可以看出，秒拍用户基本上是一二线城市的年轻人，他们热衷追求新鲜事物，擅于表达，有较强的经济实力。从网络营销的角度来说，秒拍用户年轻化的特点使他们更易于接受新鲜事物，更愿意对视频进行积极传播，且当他们认同营销内容时，甚至会产生二次创作行为，通过他们丰富的想象力制作出更有趣的内容，引发全民讨论，增加营销信息的覆盖面和热度。同时，较强的经济实力赋予了他们强大的购买力，也更有利于企业开展营销活动，获得更好的转化效果。
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