企业微博营销
企业微博是企业的官方微博，很多企业都创建了自己的官方微博，通过积累产品或品牌的粉丝进行宣传推广。企业微博一般以盈利为目的，企业的微博营销人员或团队会通过微博来增加企业的知名度，为最终的产品销售服务。受微博信息发布机制所限，企业不能仅仅依靠微博向用户进行详细的推广宣传，而是应该采用适合微博营销的宣传手段，结合微博的特点，建立和维护自己固定的消费群体，多与粉丝进行交流互动，达到宣传企业、提升品牌影响力的目的。下面对企业微博营销的相关知识进行介绍。
企业微博设置
企业微博的设置包括微博名称、微博装修、微博矩阵等内容，其中每一项设置都基于企业的营销策略，目的是实现品牌建设价值的最大化。
(1)企业微博的名称设置
企业微博的名称通常应与企业名称保持一致，根据微博性质、特色、功能和服务等也可以添加一些修饰，如“海尔”“海尔好空气”，“宝洁中国”“宝洁招聘”等。此外，企业微博名称也与个人微博名称一样，应该尽量避免与其他微博名称产生高度重合，这就要求企业必须有意识地进行名称保护。
(2)企业微博装修
企业微博作为官方微博，应该给用户留下正规、专业的良好印象，树立起鲜明的企业形象，因此不能忽略微博的装修。
·企业简介|企业简介应该简明扼要，能让用户快速了解企业，也可以用个性化的文案展示微博形象。
·行业类别|企业微博的行业类别主要用于描述企业所在的行业、领域，企业经营的产品、服务等。
·个性域名|设置一个与微博名称或公司官网相匹配的个性域名，可以更方便用户记忆微博地址，提高微博的辨识度。
·微博头像|企业微博的头像通常使用能够代表公司形象的对象，如企业标志、企业名字、企业拟人形象等。
·微博背景|企业微博背景也以宣传企业品牌或形象为主要目的，所以多使用与企业经营内容、经营理念相匹配的图片和文案等。
·企业认证|为企业微博添加企业认证是企业微博营销的必要步骤，只有添加了微博认证的企业微博才可以赢得用户的信任。
·轮播图片|在企业微博首页可以设置轮播图片，用于展示企业品牌和产品。轮播图片要实时更换，最好放置企业代表产品或新品，以达到更好的宣传效果。
(3)创建微博矩阵
很多将微博营销纳入整体营销计划的企业，通常都不会只有一个新浪微博账号，而会根据不同的需求，建立一个完整的微博营销矩阵进行联动运营。比如小米的微博营销体系包括了公司CEO(首席执行官)、高层管理人员、职能部门员工、公司品牌、产品品牌等在内的多个微博，同时对公司品牌和公司领导人品牌进行营销，每个微博交叉关注，形成一个多维度的矩阵结构，从而实现推广范围和营销效果的最大化，图5-4所示为小米个人品牌和公司品牌的相关微博账号。
除了小米之外，还有很多类似的企业微博营销矩阵，不同的企业，其营销策划人员在设计企业微博营销矩阵时应按照不同的思路，例如小米微博营销矩阵将企业品牌和公司领导人品牌整合到一起，而海尔微博营销矩阵则主要是对各产品品牌进行整合。因此营销策划人员应根据企业的实际情况和需求进行营销矩阵设计。
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