新媒体营销的特点
新媒体营销并不是简单地通过新媒体平台来进行传统营销理论的实践，它是对传统营销思维的升级和应用，更符合当前的互联网环境。新媒体营销主要是以产品特色为基础，通过对产品的准确定位，以更有体验性、沟通性、差异性、创造性和关联性的营销策略快速获得大批流量和高曝光，以赢得用户的认可。
新媒体营销的前提是做好产品与平台的定位，找到自身产品所具有的优势，并选择合适的新媒体操作平台来展开营销，如微博、微信等自媒体平台比较适合具有话题性的内容营销。
新媒体营销比传统营销方式的优势之处体现在传播速度、覆盖范围、营销方式、营销目标和互动性5个方面。
·传播迅速|新媒体营销的传播速度主要体现在两个方面，一是传播途径，二是表现手法。从传播途径来说，新媒体营销更注重内容信息的传播，这些内容更符合用户对信息的需求，因而更容易让用户主动成为信息的传播者，加快信息的传播速度。从表现手法来说，新媒体平台本身具有信息发布便捷、快速的优点，用户可以随时随地接收新媒体营销信息并表达自己的观点，这也增加了他们主动传播的概率。
·覆盖范围广泛|新媒体营销需要互联网环境的支持，其传播方式和传播渠道多样化，不受时间和空间的限制，能够覆盖全国各地甚至全世界的目标消费人群，营销信息也能不受时间、空间因素的影响，广泛地向周围扩散。
·营销方式灵活|与传统的电视广告、报刊广告相比，新媒体营销的方式更加灵活，并且还能充分利用免费的新媒体营销平台实时发布营销信息，建立自己的粉丝群体，更好地进行企业产品和品牌的宣传与推广。
·营销目标精准|新媒体营销基于大数据、云计算等技术，能够通过用户在网络上形成的信息、行为、关系等数据绘制产品的目标人群画像，帮助企业制定更加精准的营销策略，并获得更好的投放效果，如将营销信息主动推送给感兴趣的目标消费人群，可大大提高营销信息的精准性，从而精准地找到潜在消费者。
·互动性强新媒体信息的传播是双向的，用户不仅可以对营销信息进行传播、讨论和反馈，甚至还能参与营销方案的策划与改进，新媒体营销具有非常强的互动性，这也是它如此火爆的原因之一。
新媒体营销的误区
新媒体营销是一个长期的过程，有的营销人员由于急于求成可能会陷入一些误区，这对营销来说是相当不利的。下面介绍一些新媒体营销的误区，帮助营销人员规避错误，更好地实现营销目标。
·营销就是推广|部分营销人员认为营销就是推广，这样的看法是很片面的、简单化的。推广是为了更好地传递产品和品牌信息，让用户快速认同并产生消费行为，如广告宣传、促销信息展示、公关说明等。相比推广来说，营销包含的内容更加丰富，营销不仅包含推广的内容，还包含传统意义上的销售、用户分析、产品设计与定价，可以说营销包含了推广的环节，比推广更加复杂和系统。同时，营销也不仅限于网络，O2O线上线下整合营销是目前的营销趋势。
·过于看重数据|数据的确是营销成果的表现，但过分看重数据而忽略其他因素会让新媒体营销的重点发生偏差，如微博转发过5万、微信文章阅读量过10万、每月粉丝量增加1万等数据。如果纯粹为了达到这样的数据而进行营销，甚至可能出现数据造假的情况。真正的新媒体营销应该是一个立体式的营销，应该将所有参与其中的人都联系起来，告诉参与者营销的核心内容和精神是达到产品或品牌的推广，而不是单纯的数据。
·过度营销|有些企业认为营销就应该做大做全，于是花费大量的资金投入各种营销手段，各种方法轮番上阵，炮制出了大量的营销稿件。其实这种思想是错误的，新媒体营销并不等于全方位地向用户灌输信息，而是抓住一个点，通过营销手段来加强用户对这个点的印象，让他们产生记忆并进行自发的传播。
·营销没有成本|与传统的电视、报刊等媒体的营销相比，新媒体营销的成本相对较低，但这并不意味着新媒体营销就不要成本。有些企业认为在新媒体平台开设账户，发布信息是免费的，因此不需要在新媒体营销上投入资金。这种想法是错误的，真正零成本就能达到营销目的的营销方案几乎是不存在的，并且如果要扩大营销的规模，吸引更多的用户关注，还要与其他大号联合运营，如“网红”、微博头部博主、微信公众平台大号等，这些重量级的账号推广的收费也不低。
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