根据实训要求，本例将直接在百度推广中为该企业新建推广计
划、推广单元，并添加创意，具体步骤如下。
(1)在百度推广中创建推广账户，设置账户名称、密码等信息
后，提交并等待审核。审核通过后在账户中存入推广资金，以支持后
续的推广工作。
(2)新建推广计划，设置推广计划的名称、营销目标、搭建方
式、推广业务、推广网站等内容。
(3)设置推广计划的推广地域、推广时段、推广方式、设备出
价和预算等内容，这部分内容需要根据前期的调研数据进行合理设
置，如推广地域主要选择用户需求较大的地区，如河南、广东、北京、
江苏和湖南等；推广时段可主要集中在上午9：00~12：00；推广方式
可设置为关键词；设备出价可以兼顾移动端与计算机端；预算可根据
实际需要设置，如设置是否限定每天的广告预算等。
(4)根据企业所要推广的主要产品类别新建单元，如日常照
明、工程设施等。然后为每个单元匹配关键词、设置出价。在设置关
键词时，由于需要包含企业的几种产品，因此关键词的数量应设置得
比较多，这样才能增加覆盖范围，有效覆盖更多潜在用户，增加展现
量。而在匹配关键词时，由于电子照明相关产品的名称都较为固定，
可以结合短语匹配(精确/同义包含)和否定关键词的方式进行优
化，以确保流量的精准性。设置出价时，应根据市场价进行衡量，为部分关键词的数据分析，可以此作为关键词匹配与出价的
标准。
(5)为推广设置创意，可通过基础创意或高级创意进行设置。
在内容上可对标题、描述、网站等进行优化，保证标题通顺且与关键
词高度相关，或通过描述产品的优势、活动宣传用语来增加吸引力；
在形式上可通过增加图片、闪投等方式来加大推广信息的曝光度。
(6)设置完成并进行投放后，还要做好竞价推广的监督管理，
根据投放的效果进行实时调整，以保证资金的合理利用，使营销效果
最大化。
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