关键词的竞争度判断
要通过关键词优化来进行搜索引擎营销，必须要掌握关键词竞争度的判断方法，更合理地选择和定位关键词，然后采取合适的优化策略来提高搜索结果的曝光率。下面介绍4种常用的关键词竞争度的判断方法，主要包括通过搜索结果判断、通过竞价排名数量判断、通过搜索指数判断和通过竞争对手判断等。
1.通过搜索结果判断
在搜索引擎中输入需要判断竞争度的关键词，查看该关键词的搜索结果返回数量，返回结果数量越多，表明该关键词竞争度越大；返回结果数量越少，表明该关键词竞争度越小。竞争度的大小可以根据一定的标准来判断。一般来说，搜索结果少于30万个为弱词，竞争度较小；搜索结果在30万个~100万个为中等偏小热度关键词，竞争度有所升高；搜索结果在100万个~300万个为中等热度关键词，竟争度较大；搜索结果在300万个~500万个为高热度关键词，竞争度很大；搜索结果超过500万则为超高热度关键词，不建议选择这种关键词。图4-14所示为搜索“水果”关键词的结果，可看到其搜索相关结果大约有100000000个，竞争度非常大，不利于开展营销。因此需要进行关键词的优化处理，可以具体到某个地区、某种水果、某项事件。图4-15所示为“山东猕猴桃种植”关键词的搜索结果，大约有1780000个，属于中等热度的关键词。
此外还可根据网页搜索结果标题中包含目标关键词的网页数量来判断该关键词的竞争度，返回结果越多则竞争度越大。其查询语法为“intl e：目标关键词”， 如查看“猕猴桃种植”的竞争度， 可以输入“intl e：猕猴桃种植”， 百度返回的结果数是76200， ，那就表示有76200个网页标题中包含“猕猴桃种植”这个关键词。
实际应用中，可能会存在搜索结果与竞争度不匹配的情况，因此还需要借助其他方法来进行综合判断，如数据分析工具。
2.通过竞价排名数量判断
为了快速获得更好的搜索结果排名，资金实力较为雄厚的企业会直接选择竟价排名的方式来进行搜索引擎营销。这些企业通常属于强力竞争对手，因此可以通过查看搜索结果页中的竞价广告数量来判断关键词的竞争度。一般来说，搜索结果页中带有“广告”二字的即为竟价排名搜索结果，如果一页中的竞价排名数量为0个，表示该关键词的竞争度较小；竞价排名数量为1~3个，竞争度中等偏小；竞价排名数量为4~6个，竞争度中等；竞价排名数量7~10个，竞争度中等偏上；竞价排名数量超过10个，则表明该关键词的竞争度非常大，属于高难度关键词。图4-17所示为“猕猴桃”关键词搜索结果第一页中的竟价排名广告，其数量共有4个，说明该关键词竞争度中等，因此直接使用该关键词还是有一定的竞争难度。
3.通过搜索指数判断
搜索指数是指用户搜索关键词的频率。搜索指数越大，表明该关键词的商业度越高，越符合用户的搜索习惯，是各大企业争抢的重点，竞争度越大。关键词搜索指数可以通过搜索引擎的数据分析工具查看，如百度的百度指数。登录百度指数网站并输入需要查看的关键词，设置查询的时间段，即可在“趋势研究”版块的“搜索指数概览”栏目中看到所选时间段内该关键词的总体搜索指数的表现。其中日均值表示一段时间内搜索指数的日均值；同比表示与去年同期的同比变化率；环比表示与上一个相邻时间段的环比变化率。图4-18所示为“低热量水果”关键词的搜索指数数据，可以看出最近7天内其整体日均值为508，移动日均值为421，整体同比上升6%，整体环比上升1%，移动同比上升5%，移动环比持平。
通过搜索指数来判断竞争度时，同样可以将其划分为不同的区间，搜索指数小于100，代表关键词竞争度较小；搜索指数在100~300，代表关键词竞争度中等偏小；搜索指数在300~500，代表关键词竞争度中等；搜索指数在500~1000，代表关键词竞争度中等偏上；搜索指数大于1000，代表关键词竞争度高。
4.通过竞争对手判断
通过竞争对手判断关键词的竞争度，主要可以从两个方面来分析，一是分析竞争对手的内部网站结构，二是分析竞争对手的网站外部链接与收录。
(1)分析竞争对手的内部网站结构
通过分析竞争对手的内部网站结构来判断关键词的竞争度，主要可以从以下3个方面来展开。
·查看竞争对手关键词着陆页(着陆页也叫落地页、引导页，是用户点击广告或利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页)的域名是独立域名还是二级域名，网站结构是频道、栏目，还是独立的内容页，可尽量避开所有竞争对手都选择的表现方式。
·查看竞争对手网站页面的标题中是否有关键词，关键词是否恰当，网站不同页面的描述标签是否相同等。
·查看竞争对手网站的整体结构层次，如目标页面的到达路径、导航是否合理，图片优化是否到位等。
(2)分析竞争对手的网站
外部链接与收录情况营销策略人员可运用一些SEO工具， 如站长工具等， 对竞争对手的网站外部链接与收录情况进行分析，查看其网页链接的数量和质量，当天收录页面的数量及快照是否及时更新等。如果外部链接数量较多、PR值较高、收录页面较多、快照更新快，则说明该网站的权重较高，关键词较多。
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