发布时间:2021-04-16 17:02
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与品牌或产品关联。确定切入点后,接下来就需要对品牌或产品进行关联。该企业是一家销售生活电器的企业,可以直接将产品功能与切入点进行连接,如电饭煲煮粽子、龙舟放产品等,或通过文案进行内容关联。美的生活电器与海尔生活电器的相关借势海报,读者可借鉴其设计风格,结合自身产品的特色进行创意设计。
活动策划。要想提高用户的参与度,活动的奖励一定要有足够的吸引力,可以设置免单、红包、赠送礼品等形式吸引用户参与,具体方式如晒小票赢取免单资格、转发抽奖得红包、满xx送价值x×的礼品等。
写作软文推广产品
一家销售护肤品的xx品牌商家要推广自己的产品,该产品由x×代言,是一款滋润型的气泡水,质地轻盈、清爽温和,主要功能是修复敏感肌。现在要求以软文的形式来写作一篇文章,推广该产品并引导用户进入店铺消费。

实训要求
(1 根据要求写作软文的标题。
(2)根据要求写作软文的正文。
(3)发布软文并进行效果监测。
实训步骤
(1)写作软文标题。标题是吸引用户关注的第一要素,本例可将用户的痛点“易过敏”作为切入点,然后结合标题写作的技巧来拟定标题,如下几则为示例标题。
·x×(知名艺人)脸部滋润的秘诀
·用什么拯救你过敏红肿的肌肤?
·怎么安然度过危机潜伏的换季期?
·我和x× (产品)有个约会
(2)写作软文正文。对于推广类软文来说,通过故事、分享等方式来写作会更具有吸引力,也更容易让用户信服。为一则示例,先通过诉说换季期的皮肤问题来引起用户的认同,再给出解决的办法,最后通过分享的方式来推广产品,并在文章最后添评测、加产品的购买链接,方便用户点击购买。
(3)发布软文并监测效果。在论坛、微博、微信公众号等平台中发布软文,通过软文的点击量、评论数、转发量,以及产品的在线下单量等评估营销效果。

课后习题
(1)结合世界杯热点事件,以美团、饿了么等外卖应用为例进行事件营销。
(2)策划一场公益活动,通过公益来引起口碑效应,树立企业品牌形象并提升企业的品牌知名度。
(3)策划一场以免费产品或服务为主题的营销活动,观察“病毒”营销的原理、传播速度和效果。
(4)以故事的形式写作一篇品牌宣传软文,主要用于树立品牌形象,在用户心中留下深刻印象。
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