事件营销创意 营销创意是指在制订营销计划的过程中,能够避免与竞争对手同质,而且还可以侧面增强自身竞争力的一种营销策略。营销创意的实施范围非常广泛,可作用于产品、品牌

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细说事件营销的创意策划

发布时间:2021-04-12 15:20
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事件营销创意

营销创意是指在制订营销计划的过程中,能够避免与竞争对手同质,而且还可以侧面增强自身竞争力的一种营销策略。营销创意的实施范围非常广泛,可作用于产品、品牌、广告宣传、企业形象等对象,通过将创意与这些对象进行融合,可策划出更具吸引力的营销方案。宝马在中秋节的借势营销海报,它通过颇具创意的方式传达了品牌信息,用中秋节的经典元素“月饼”组成宝马标识性的进气栅,既体现了中秋佳节团圆的氛围,又宣传了自己的品牌,是富有营销创意的典型案例。

事件营销自主策划

如果没有合适的借势时机,营销策划人员可以自主策划事件开展营销。在自主策划的过程中,要注意以下事项。
 
·事件的价值
自主策划事件时,所策划的事件价值往往是决定事件营销效果的关键。一般来说,事件主要由客观事实与网络用户的需求决定。用户与该事件在心理上或利益上的关联越紧密,事件营销的价值就越大。因为用户一般对与新奇、有趣、利益等相关的事件比较感兴趣,因此,营销策划人员可从这些角度出发进行策划,提升事件营销的价值。
 
·事件的独立性
自主策划事件时,营销策划人员要注意保持事件的独立性,不要单纯地为了进行事件营销而创造新闻,或忽略该事件与企业形象的关系,否则反而会引发企业危机。


 
·事件的传播
自主策划事件时,营销策划人员应该尽量将与该事件有关的议题向社会热点话题靠拢,引导用户将自己的关注从热点话题转向营销人员策划的事件,从而扩大事件的传播范围。
如为了推广支付宝并增加支付宝的用户,支付宝在2017年春节前夕策划并开展了以“集齐五福平分2.15亿元现金”为主题的营销活动,活动要求支付宝参与用户必须拥有10个好友,而获得福卡的方式有很多,可以请求好友赐予福卡,可以扫描“福”字得福卡,可以在“蚂蚁森林”中浇水得福卡等。巨额奖励与多样的玩法很快吸引了广大网友,并掀起了一场全民集福活动,微博、微信等社交媒体中到处充斥着好友的五福信息。获得福卡的机会虽然很多,但仍有很多网友一直无法集齐五福,其中“敬业福”就是最难获得的一张福卡,“敬业福”一度成为网络热词。据最终结果统计,2017年春节,支付宝集五福活动共有791405人集齐,平分2.15亿元现金,人均271.66元。通过自主策划,支付宝选择了用户最关心的利益话题作为营销的中心,以巨额红包来吸引用户主动参与、主动传播。在开展营销活动的过程中,衍生了很多有意思的话题,这也是该营销活动能持续传播且成功的关键。
 
 

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