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网络营销环境的分析：SWOT分析法的具体内容

发布时间：2021-04-11 17:34

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在了解了网络营销的环境后，企业还需要对网络营销环境进行分析，对自身进行准确定位，才能更好地制定网络营销策略。SWOT分析法是一种基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析方法，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，对所评估的对象进行全面、系统的分析，得到准确率较高的结果，进而根据结果进行运营战略的制定及调整。

SWOT由4个英文单词的首字母组成，分别为优势(Strengths) 、劣势(Weaknesses) 、机会(Opportunities) 、威胁(Threats) ，这种分析方法通过将各项内容、资源进行有机结合与概括来分析企业的优劣势以及面临的机会和威胁。

SWOT分析法的具体内容：

·优势(S)

优势分析主要是分析本企业或产品在成本、营销手段、品牌影响力及产品本身等方面有什么长处和竞争点。

·劣势(W)

劣势分析主要是分析企业或产品本身有哪些弱势的地方，竞争对手是否避免了这点，以及他们做得好的原因。还要分析受众反馈的不足之处，总结自己失败的原因，因为有些问题可能是企业本身难以注意到的。

·机会(0)

机会分析主要是分析企业内部所规划的机会在哪里，短期目标如何实现，中期目标如何实现，长期目标要依靠什么；分析企业外部有什么发展机会，包括人们观点的变革、产品的更新换代、新的营销手段的出现、销售渠道的拓宽等是否能为网络营销策划提供机会。

·威胁(T)

威胁分析主要是分析哪些因素不利于企业的发展或产品的营销，这些因素包括最新的行业发展、国家政策、经济形势以及来自竞争对手的威胁，然后分析这些不利因素是否出现，如果出现则寻求规避方法。

也可以使用象限图来进行SWOT分析。

分析表和象限图都将企业分析的内容划分为4个部分，在分析时可先将每一个部分的内容对应到具体的业务，然后对其进行分析并确定相应的战略。

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SWOT分析法的具体内容：

SWOT分析法的具体内容：