发布时间:2021-04-09 17:13
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20世纪90年代初,互联网的日益普及和通信技术的快速发展, 在全球范围内掀起了互联网应用热潮。互联网为人们提供了更加快速 和方便的信息交流平台,彻底改变了人们的信息交流方式和商业运作 模式。世界各国的企业都开始利用互联网进行业务扩展并提供相应的 信息服务,同时,基于互联网发展起来的电子商务模式逐渐成为企业 |
商业模式的主流形态,市场营销与电子商务自然而然结合到一起,而 这必然会促使新的营销管理方法的诞生。可以说,互联网和电子商务 的迅猛发展促使市场营销走入网络时代,网络营销应运而生。 而电子商务的快速发展,也必然会给传统的市场营销带来巨大的 冲击,无论是营销理论、营销策略、营销方式还是营销组织都会受到 影响。传统的市场营销活动中,企业与企业之间、企业与消费者之间 通过扩展各种营销渠道、投放大量的广告来进行营销的方式并不适合 电子商务环境。这种营销活动不仅受时间和地域的限制,还增加了企 业的运营成本。因此,从市场与企业发展的需要出发,基于互联网的 网络营销逐渐兴起,并成为目前的主流营销方式。 |
网络营销具有很快的发展速度和很强的实践性,特别在信息经济 社会,国内市场必将更加开放,并走向信息化和网络化,企业和消费 者可以通过网络实现多方位、全面的信息交流与共享,消费者的需求 与反馈能够被实时接收,实现由消费群体到消费者个人的转变,从而 构建起企业与消费者之间的崭新的关系。这种新的关系也更适合通过 网络营销来维系。 |
同时,虽然电子商务为传统的市场营销带来了影响,但这并不等 于网络营销就可以完全取代传统的市场营销。网络营销因为网络普及 率、网络固有限制等问题,不能完全取代传统营销的主导地位。因而 网络营销与传统营销是互相依赖、互相补充、互相配合的关系,两者 的充分融合才是未来企业营销推广方式的发展方向。 |
根据传统市场营销与网络营销的特点,企业在进行营销时应该根 据企业的经营目标和细分市场,整合网络营销和传统营销策略,以最 |
低的营销成本实现最佳的营销目标。市场营销与网络营销的融合,就 是将网络营销作为企业营销策略的一部分,用网络营销的优点来弥补 传统营销的不足,使营销策略更加完善,实现以消费者为中心的双向 沟通,最终实现企业的营销目标。 |
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