直播传播的形式介绍

发布时间：2021-05-06 22:53

直播传播形式

明确了传播目标以后，直播运营团队要选择合适的传播形式将直播活动的二次传播信息发布到网络上。目前常见的传播形式有视频、软文两种，直播运营团队可以选择其中一种形式，也可以将两种形式组合起来。

直播视频传播

在直播结束后，通过视频的形式分享直播活动的现场情况是直播活动二次传播的有效方式之一。直播活动二次传播视频的制作包括录制直播画面、直播画面浓缩摘要和直播片段截取3种方式。

①录制直播画面

直播运营团队可以将直播画面全程录制下来，也就是说，直播运营团队一边做实时画面的直播，一边录制，这样直播完成后，就可以直接用录制的文件来制作直播回放视频，错过实时直播的用户可以通过观看直播回放视频来获取直播内容。李佳琦在淘宝直播上发布的直播回放视频。

直播运营团队在制作直播回放视频时，可以为其添加上片头、片尾、名称、主要参与人员等信息，以增强直播回放视频的吸引力。

②直播画面浓缩摘要

直播画面浓缩摘要的制作逻辑与电视新闻的制作逻辑基本相同，即直播运营团队将直播画面录制下来后，删除那些没有价值的画面，选取关键的直播画面制作成视频，并为视频画面添加旁白或解说。例如，一场新品发布会直播结束后，直播运营团队将现场直播画面制作成浓缩摘要式视频，并为视频配上解说：“×月×日下午2：00，××公司直播了新款手机发布会。发布会上，公司产品经理详细介绍了新款手机的性能（插入产品经理介绍新款手机性能的画面），随后公司邀请了名人x×现场体验手机的各项功能（插入直播中名人体验手机功能的画面）.……”

直播片段截取

直播运营团队也可以从直播中截取有趣、温暖、有意义的片段，将其制作成视频发布到网上。例如，薇娅和李佳琦都会将自己直播中有趣的片段剪辑成短视频发布在快手和抖音平台上。李佳琦发布在快手上的通过剪辑直播片段制作成的短视频。

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