微信文案的策划与写作

发布时间：2021-05-02 20:10

微博文案、微信文案策划与写作

微博、微信是网络营销的主要平台，掌握这两个平台的文案策划与写作方法可以帮助营销策划人员更好地开展营销计划，扩大营销传播范围，达到事半功倍的营销效果。下面先对微博文案、微信文案的特点和区别进行介绍，再分别讲解其文案写作方法。

微信文案的特点

微信文案是对营销内容进行深度分析后，通过运用文字、图片等元素写出的能够进一步引导消费者产生消费的文章。运用微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还能让消费者更深入地了解产品或服务，提高消费者忠诚度。微信文案的特点主要有以下4点。

(1)成本低

要维持企业的正常运转与市场扩展，营销策划人员需要进行大量的营销活动与推广活动。以前，大多数营销策划人员会选择通过电话、短信、传单等推送企业的各种活动通知，以便消费者及时收到各种活动消息，但这需要一定的资金成本，且开支会随着时间和消费者数量的增加而不断增加，从一开始的一个月几十上百元变为上千元，甚至上万元。而微信文案通过微信的推送机制进行发送，是免费的。

(2)与消费者的交流渗入

微信是最近几年来流行的社交工具，微信中的消费者可以通过文字、图片、语音甚至是视频通话来进行社交。对于营销策划人员来说，基于微信的强大的功能，微信文案可以以多样化的表现形式进行呈现，方便消费者查看文案信息。同时，营销策划人员还能通过微信与消费者直接进行交流，回复消费者提出的问题，从而获得更高的转化率，促成交易。

(3)定位准确

微信营销最大的特点是只有关注者才能看到企业微信账号发送的消息，与微博只要发送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的消费者定位，消费者忠诚度更高。使用微信进行营销的方式主要有4种。

·采用微信营销，通过微信内容来吸引更多的潜在消费者关注自己，然后再通过内容推送来提高与关注者之间的黏性，将潜在消费者转化为消费者或忠实粉丝。

·将微信二维码放在其他的广告文章或推广活动中，让消费者通过扫描二维码来关注自己的账号。

·通过微信中的微网站或微网店来宣传自己的产品。

·直接在目标消费群体所关注的微信号上做推广。

这4种营销推广的方式是以文案作为支撑在微信平台进行推广，只有看到并喜欢此类微信文案的消费者或是被身边的人推荐的消费者才有关注此账号或产品的可能性，故而微信文案具有定位准确的特点。营销策划人员应针对这几种推广方式撰写消费者感兴趣的内容。

(4)转化率高

直接发送广告对于所有营销策划人员来说都是非常容易的营销推广方式，但目前大多数消费者对广告普遍存在一种排斥心理，如果直接发广告，即便是拥有众多忠实粉丝的品牌也会引起消费者的反感，失去一部分客户。而微信文案可以很好地解决这个问题，它可以通过图文并茂的描述或诙谐幽默的故事巧妙地引导消费者，让消费者自然地接受并主动寻求更多的内容，大大提高了消费者的接受程度，对文案转化率的提高有积极作用。

其次，消费者看到感兴趣的内容还会主动将其分享到自己的朋友圈和微信群，特别是一些促销活动或打折信息。这样就达到了一传十、十传百的效果，形成了一个不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。