产品详情页文案图文搭配的写作技巧

发布时间：2021-05-02 20:04

产品详情页文案的写作技巧

详情页是综合了文字、图片、视频等多种表现形式的页面，营销策划人员在写详情页文案时不能只考虑文字，而忽略了图片、视频等内容的表现形式。详情页文案写作过程中营销策划人员需要具体注意以下3个方面的内容。

图文搭配

在详情页文案中，消费者痛点、产品卖点、产品特点、产品材质、产品细节等内容需要使用文字来描述，而通过搭配精心拍摄和设计的图片，一方面可以解决大篇幅文字所带来的枯燥感，提升消费者的阅读体验；另一方面又能更加完整、明确、真实地呈现产品信息，增加消费者对产品的信任度。某款产品的产品描述内容部分截图，从中可看出，文字主要起辅助说明的作用，图片则用以增强视觉体现，体现产品的真实与美观性。

在进行图文搭配的过程中，营销策划人员首先要注意明确详情页文案的核心点，即产品信息的核心点，按照核心点来划分详情页文案中的内容，然后根据核心点来展开产品信息的描述，突出产品的优势。

营销策划人员在写作这些内容时，要注意从文字和图片两个方面来进行规范，以提升详情页文案的质量。

(1)文字写作

详情页文案中的核心版块内容不止一处，营销策划人员在写作时要先统一文案的用语风格，尽量保证前后内容的用语风格一致，以体现详情页文案内容的规范性与高品质。同时，用语要通俗易懂、浅显明了，让消费者能够直观地了解所看到的内容，减少阅读的屏障。

其次，文案内容要与店铺定位相符合，且拥有自己的特色和亮点。

例如同样是服装店铺，民族服装店铺的文案用语较深沉，有文化沉淀；

时尚服装店铺的文案用语较轻快、简练；森女系服装店铺的文案用语较个性、整体清新自然。写作时营销策划人员还要注意产品展示的先后顺序，一般来说，应该先向消费者展示产品的特定部分或特点，然后介绍产品的基本性能与作用。描述的语言也应该由浅入深，不能一开始就写一些深奥的专业词汇或自卖自夸，做一些自以为能够宣传产品的“专业”描述，而不从消费者的实际需求出发，这样会引起消费者的反感，导致客户的流失。

总的来说，优秀的营销策划人员应该在紧贴店铺和消费群体定位的基础上，用浅显、生动易懂的语言，由浅入深地介绍产品，达到突出产品卖点并引人入胜的效果。

(2)图片搭配原则

促销海报、产品卖点图、产品实拍图、产品场景图、产品细节图等图片是消费者了解产品信息的主要途径，因此，营销策划人员要注意图片在详情页文案中呈现的效果。一般来说，详情页文案中的内容应该以图片为中心，辅以文字说明，使二者达到相辅相成、相得益彰的效果。设计详情页文案中的图片时应该遵循以下原则。

·图片清晰|清晰直观的图片可以明确地展现产品的特点，是详情页文案中至关重要的元素，它和文字一起构成了详情页文案的主要内容。特别是着重表现产品材质、质感、工艺等的图片，一定要放大细节且清晰明了。

·贴合文字描述|若详情页文案中的图片能高度匹配文案中文字描述部分的内容，则可以带给消费者更加强烈的视觉观感，增强详情页文案的吸引力，刺激消费者产生购物欲望。

·美观|详情页文案中的图片要与店铺的整体装修风格、产品颜色相匹配，颜色搭配要符合“70：25：5”黄金比例的原则，即主色所占比例应为总版面的70%，辅助色所占比例为25%，其他点缀色所占比例为5%，以保证整个详情页文案重点突出、视觉平衡。