营销策划人员需写好品牌文化故事

发布时间：2021-04-30 18:14

品牌故事的写作

有完整的故事结构便于营销策划人员更好地展开故事叙述，但并不意味着这就是优秀的故事。要写好品牌文化故事，营销策划人员可以参考以下4个方面的写作技巧。

1.选择复杂的语境

语境即语言环境。狭义的语言环境主要指语言活动所需的时间、场合、地点等因素，也包括表达、领会的前言后语和上下文，是语言活动的现场。广义的语言环境则是社会的性质和特点，使用者的职业、性格、修养和习惯等。

在进行品牌故事写作的过程中，营销策划人员尽量不要使用单一的语言环境，而是要对故事的发生、发展进行多种可能性的描述，提高故事的可读性和复杂性。

如Dior的品牌故事第一段话描写到："1946年时装设计师Christian Dior先生在偶然的机会下巧遇商业大亨Marcel Bo us sac，两人一拍即合，于巴黎最优雅尊贵的蒙田大道30号正式创建第一家个人时装店，拥有85位员工并投入6000万法郎资金，全店装潢以Dior先生最爱的灰白两色与法国路易十六风格为主。”

2.引发独特的思考

不同的事情可以引发不同的思考，不同的消费者阅读同一件事后所产生的思考也不相同。从某种意义上来说，故事能够带给消费者怎样的思考也是决定其质量优劣的一种因素。因此写作故事时营销策划人员要充分开拓自己的思路，去思考这个故事能带给消费者怎样的思考体验，例如褚橙创始人褚时健的创业故事就告诉消费者：即使身处逆境，也不能放弃奋斗。

3.揭示人物心理

人物的行为是故事的表面现象，人物的心理则是故事发展的内在依据。对人物的心理活动进行描写可以反映人物的内心世界，揭露人物欢乐、悲伤、矛盾、忧虑或充满希望的情绪，从而更好地进行人物性格的刻画。

描写人物心理的方法有很多，其目的都是表现人物丰富而复杂的思想感情，让故事更加生动形象和真实。

4.增强可读性

可读性是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。在当今的互联网“快餐时代“，如何将品牌文化故事写得生动有趣，引起消费者的共鸣，是大部分企业都在思考的问题。提升品牌故事的可读性可从以下3个方面进行考虑。

·故事的新颖性|
新颖的品牌故事能够让人眼前一亮，给人醒目、不落俗套、充满创意的感觉。新颖的品牌故事不仅能在众多同类型的文案中脱颖而出，还能加深消费者对品牌的印象。

·情感的丰富性|
故事是否丰满，人物形象是否立体，矛盾是否激烈，情感叙述是否能够引起读者的共鸣，是品牌故事能否打动消费者的关键。

·语言叙述得体|
叙述品牌故事时不能使用太专业或技术性强的词汇，而是应该尽量使语言简单、通俗易懂，让消费者能够快速明白其所讲述的内容。

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