品牌故事与日常品牌文案组成完整的品牌文案体系

发布时间：2021-04-30 18:13

品牌文案的类型

品牌文案主要有两种类型，一是品牌故事，二是日常品牌文案，它们都是为品牌理念而服务的，两者一起，组成了完整的品牌文案体系。

1.品牌故事

提出企业的品牌文化理念并不困难，困难的是让人认同这些理念。而对于企业来说，一条干巴巴的制度、一句空洞的口号或者一堆枯燥干瘪的理论，远远比不上一个生动的品牌故事所带给人们的认同感。品牌故事是企业理念形成的一个重要因素，而故事的传播和诠释可以更好地呈现和普及企业的文化理念，因此可以用“理念故事化，故事理念化”来形容品牌故事。

品牌故事是一个蕴含着一定理念，可以引发人们思考的真实故事，是可以放到企业生产经营、管理实践的背景中进行审视和洞察的。

品牌故事中传达的思想内涵就是一个品牌的文化理念与态度，它能直达消费者内心，而且在一定程度上起到给品牌定性、加深品牌在消费者心中的印象的作用。品牌故事的写作角度很多，从品牌的历史、创始人的创业故事、产品的设计与传播、市场需求、品牌名或Logo、起源地文化等入手皆可。人头马品牌故事就是以日常生活中的片段描写来表现产品的情感和产品的功能。

2.日常品牌文案

日常品牌文案就是日常生活中，品牌在各大网络营销平台发布的关于品牌推广与销售的文案，它包括所有与消费者接触的直接销售或非直接销售产品的文案，只要能有助于品牌的营销，都可将其划分到日常品牌文案中。一般情况下可以将其分为产品上新文案、热点借势文案等，其内容将在后面的小节中展开。

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