品牌文案策划与写作

发布时间：2021-04-30 18:11

品牌文案策划与写作

品牌文案是对品牌的“文化包装”，其实质是通过为品牌赋予深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种高效的内外部传播途径，使消费者对品牌在精神上有高度认同，提升品牌形象，创造品牌信仰，最后形成强烈的品牌忠诚。它能告诉消费者品牌的相关信息，加深消费者对品牌的印象与情感，促进品牌产品的销售。

品牌文案的特点

品牌文案主要是通过消费者的认知、情感服务来提升品牌的形象，其特点主要有以下4个。

1.个性化

每个品牌具有不同的格调，其品牌文案也因品牌所要表达的精神内涵而有所不同，它就像是多个个性鲜明的人，特色和风格各异，有的会给人带来欢快、愉悦的感觉，有的则给人带来沉稳、高雅的体验。而消费者则是通过与品牌相关的广告、文案等去了解和感受这个品牌的个性。

品牌文案代表的是一个品牌的灵魂与品质，企业也是由此来确定各自品牌的市场定位与目标人群，品牌之间个性的差异会让消费者产生不同的品牌定位，如“苹果”和“诺基亚”这两个不同的品牌就能给人带来不同的感受和形象联想，又如“再一次改变世界”文案用来宣传苹果手机，会让消费者觉得很适宜，有行业领头人的魄力，但如果一个不知名的品牌推出这个文案，则容易被认为是夸大其词。

2.价值化

品牌文案的价值化是指品牌文案有明确丰富的思想内涵，能向消费者传达正面的、合适的世界观、价值观与人生观，让消费者乐于自主分享与传播。这样不仅能增加品牌的曝光度与知名度，还能让消费者觉得这是具有文化内涵与价值的品牌，从而对品牌有进一步的记忆与好感。

豆瓣网是一个集品味(读书、电影、音乐推荐)、表达(我读、我看、我听)和交流(同城、小组、友邻)等功能于一体的平台，一直致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物，其平台用户也都是具有独特想法、注重精神世界的文艺青年。豆瓣网推出的名为“我们的精神角落”的品牌文案就颇受用户欢迎。

豆瓣网文案展示出来的品牌定位与豆瓣网的用户高度贴合，豆瓣网注重那些爱阅读、有内涵、却独立寡言的年轻人丰富的精神世界，而这些文字暗示豆瓣网就是这些特立独行、有想法的年轻人表达自己、展示自己的舞台，且致力于与这些用户的内心共融，而不显得虚无空洞、毫无价值，所以品牌文案一定要具有价值性，文案越具有价值越有利于品牌的传播。

3.情感化

品牌文案通过对情感的表达与渲染突出品牌理念，引起消费者情感上的共鸣，达到以情动人的效果，从而让消费者接受该品牌与产品。

例如钻戒、婚纱之类的品牌常选择父母与儿女之间的感情故事、婚礼场景等广告或者情感表达性较强的语言文字让用户感同身受，激起他们的代入感与品牌认同感。

例如DR钻戒(Darry Ring) 始终以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一真爱”的品牌理念，旨为每对恋人提供钻石戒指，以年轻、时尚、轻奢的品牌风格，引领真爱潮流。DR钻戒的品牌文案如下。

此生真爱，仅此一枚DR钻戒(Darry Ring) 品牌从诞生起便立下浪漫规定男士凭身份证一生仅能定制一枚赠予此生唯一挚爱的女士寓意“一生·唯一·真爱” 每个人都有“一生一世一双人”的梦想，特别是每对新人，都希望能与自己的另一半昏姻顺遂，携手走到人生的尽头。这个品牌的定位其实就包含了对婚姻的美好祝愿，与新人的期待不谋而合，在情感上就表现了它与其他珠宝品牌的不同，独具一格。

4.与时俱进

品牌文案表达的就是品牌文化，塑造品牌文化就是一种更深层次的营销方法，是以营造文化氛围的方式来提升品牌的内涵，进而吸引消费者的一种手段。企业之间的竞争可以看作一种“硬”实力的比拼；而品牌文化就是一种附加价值，是企业“软”实力的体现。无论企业的规模与名气大小，都应该拥有自己的品牌文化，这样才能通过品牌获得更多忠诚的消费者，促进市场的稳定和扩大，增强自己的竞争力。

可以这样说，随着社会经济与网络的不断发展，品牌文化之间的竞争将越来越明显，甚至会发展为企业之间的主流竞争。

品牌文化并非是一成不变的，它可以根据企业和社会经济的发展、消费者需求的变化等因素来进行调整，以适应社会不断前进的步伐，满足消费者不断变化的需求，保证企业和社会之间不会出现裂痕和脱节(即使出现了也会很快弥合)。因此，品牌文案这种最直接的塑造品牌文化的方式也会跟随时代的发展而不断进步。