营销策划书的写作技巧

发布时间：2021-04-28 18:59

营销策划书的写作技巧

营销策划书是一种综合性较强的策划方案，营销策划人员需要掌握一定的技巧才能更好地进行写作，下面分别进行介绍。

(1)思路清晰，结构合理

营销策划书的作用是帮助企业开展营销决策，因此，其内容要完整、丰富，要能全面概括并展示企业的能力，以得到决策者的肯定。

此外，营销策划书还是一份书面文档，涵盖了环境分析、战略制定、策略组合等诸多内容，营销策划人员一定要保证这些内容结构合理、逻辑清晰，确保营销策划书的可行性。

(2)中心明确，重点突出

写作文章时我们通常会围绕文章中心来展开思路，以更好地对文章进行布局。写作营销策划书也一样，营销策划人员应该先明确该营销策划书的中心(即策划目的)，围绕中心来进行分析，让中心统领全文结构。例如某企业要开拓新品市场，营销策划书就应该以提升产品知名度为中心，并结合多种营销手段来达到该目的。例如投放广告，增加新品的曝光量；开展促销活动，增加新品的销量；加大推广力度，进行新品信息的传递等。

(3)论据充分，令人信服

营销策划书的可行性是打动决策者的有力武器，因此营销策划人员在写作营销策划书的过程中，要提供能够证明其观点的理论依据，列举相关的成功案例来进行证明或以反面案例来反向证明等。这些证明内容不仅可以使营销策划书的内容更加丰富，还能增强营销策划书的说服力，帮助决策者更加快速地做出决策。

营销策划人员在营销策划书中可以通过着重标记、特殊版式、不同格式等方式对重点内容进行突出强调，以帮助决策者在阅读营销策划书时抓住重点。

(4)应用图表，深入分析

图表与文字相比更加直观、精炼，具有更加强烈的视觉呈现效果，能够给人留下更加深刻的印象。图表在营销策划书中主要起辅助文字进行说明的作用，常以比较分析、概况归纳、辅助说明等形式出现，以帮助决策者理解营销策划书的内容。同时营销策划人员还要注意对图表进行必要的分析说明，以增加内容的可信度。

(5)注意细节，提升质量

营销策划书的质量直接影响着决策者对其的整体印象，因此营销策划人员一定要注意细节，文中不能出现错别字、漏字、语句不通顺、逻辑不连贯等问题。其次，企业名称、专业术语等也要注意不能出错。

营销策划人员在写作营销策划书时要注意检查，如果营销策划书纰漏太多，就容易给决策者留下营销策划人员知识水平不高的负面印象。

除了营销策划书外，活动策划方案也是营销策划过程中必不可少的文件材料。活动策划方案是指专为策划某一次活动而写作的书面计划，其内容包括活动的目的、具体活动实施细则、实施步骤等，主要作用是确保活动顺利、圆满地进行。我们介绍了活动策划的内容主要有活动目的、活动主题、活动时间、活动地点、活动对象、活动工作安排表、活动成本预算等，要将这些内容整合在一起，形成一份完整的活动策划方案，还需要营销策划人员进行内容的补充与完善。一份完整的活动策划方案主要包括活动方案名称、活动背景、活动目的和意义、资源需求、活动开展和经费预算等内容，其写作方法与营销策划书类似，扫描右侧二维码即可查看其格式与内容写作方法。

营销策划书的写作技巧