营销策划书的写作原则与技巧

发布时间：2021-04-28 18:58

营销策划书的写作原则与技巧

为了提高营销策划书的科学性与准确性，营销策划人员在写作营销策划书前还需要掌握一定的写作原则与技巧，下面分别进行介绍。

营销策划书的写作原则

在写作营销策划书时，营销策划人员应遵循以下4项原则。

·符合逻辑|营销策划书是企业根据市场变化和企业自身实力，对企业的产品、资源及产品所指向的市场进行整体规划的计划性书面材料，具有很强的逻辑思维特性。营销策划人员在写作时，应按照情况设定、策划背景阐述、产品市场现状分析、策划中心目的、策划内容阐述、问题解决策略的顺序进行写作，以使营销策划书条理清晰、结构完整。

·有可操作性|营销策划书是用于指导营销活动的书面材料，其可操作性的强弱直接影响着营销活动能否正常开展。特别是营销活动中所涉及的人、财、物等的管理，一定要确保其各个环节的关系与处理方式恰当。

·重点突出|营销策划书要明确策划所需解决的核心问题，并提出相对应的解决策略。

·创意新颖|网络营销环境下，消费者普遍缺乏专注力，因此营销策划书的创意在很大程度上决定了最终的营销效果。创意是营销策划书的核心内容，主要体现在内容、表现手法等方面。

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