进行品牌定位前，营销策划人员的准备工作

发布时间：2021-04-27 22:52

营销品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，在特定的品牌文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立与目标市场对接的品牌形象的过程和结果。品牌定位的最终目的是在消费者心中占据一定的位置，使品牌在消费者脑海中形成具体而确切的形象。当企业产品与市场中的其他产品没有太大差异，仅靠产品无法获得竞争优势时，品牌定位可以建立起消费者对产品价值的差异化认识，实现产品或服务的最终转化。

品牌定位的前提

在进行品牌定位前，营销策划人员需要完成一些准备工作。主要包括以下5点。

·品牌自我认知|品牌自我认知是指企业要对自己的品牌有精准的认知，以确保品牌有清晰且准确的定位。通常来说，如果品牌的定位过高，营销策划人员容易好高鹜远，得不到消费者的良好反馈；定位过低，则容易达到目标，经常自我满足，甚至变得不思进取。

·目标消费者定位|品牌与消费者是密切相连的，因此，营销策划人员只有在对目标消费者分析与定位的基础上开展品牌定位，才能更容易受到消费者的信赖。营销策划人员在进行品牌定位时，一定要了解清楚目标消费者的需求、消费水平、消费观念等，从而更好地与消费者产生共鸣，最终实现经济效益。

·市场调研|开展任何营销策划前都需要进行市场调研，市场调研可以帮助营销策划人员明确当前的市场环境、流行趋势和时事热点，更容易找准目标消费者的需求，更好地进行品牌定位。

·竞争对手分析|品牌定位的目的就是与竞争对手产生差异，因此营销策划人员一定要对竞争对手进行分析，找出自己相比于竞争对手的优势，取长补短，打造更加精准的品牌定位。

·个性和创新|对消费者来说，个性和创新始终是具有吸引力的。个性主要表现品牌的风格、调性，可以吸引认同的目标消费者关注。创新则体现品牌的实力，技术创新、产品创新和形象创新可以彰显企业在市场中的地位，以及不断发展、进步的决心，利于取得消费者的信赖。

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