抖音是专注年轻人短视频营销平台

发布时间：2021-04-24 11:29

抖音短视频营销平台

进行短视频营销前首先需要选择合适的视频运营平台，从而根据不同短视频平台和短视频目标用户的需求来制作短视频内容。秒拍、抖音、美拍、快手等都是比较主流的短视频平台，其功能类似，营销策划人员可根据输出内容与企业目标用户的定位来选择适合的营销平台。下面分别对这4个主要的短视频平台进行介绍，营销人员可据此举一反三。

抖音

抖音是一款专注于年轻人的音乐创意短视频社交软件。用户可以在抖音中选择歌曲，拍摄一段音乐短视频上传，以展示自我个性、分享生活点滴，同时用户也可以在抖音中认识更多朋友，了解各种奇闻趣事。抖音中的内容丰富多样，用户可以运用多种特效、滤镜和场景切换技术来编辑短视频内容，打造精致的短视频大片。

抖音短视频的内容生产者主要有两类：一是“网红”、MCN机构，抖音通过与他们签约来保证优质视频内容的持续输出；二是普通用户，抖音通过“去中心化”机制分发内容，挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。

抖音短视频内容的表现形式主要有两种：一是趣味性、创意性的内容；二是挑战话题活动。

·趣味性、创意性内容|抖音的定位是音乐与潮流，因此在内容的创作上主要以舞蹈表演、剧本模仿、才艺表现、情感表达、技能分享、生活记录等为主。这些内容并不要求制作有多精美，只要能够满足用户的好奇心、引起用户的共鸣或激发用户产生其他的情绪，就能被快速传播。

·挑战话题活动|为了避免重复、低质量的视频内容降低用户的活跃度，抖音还推出了挑战话题活动来保证优质内容的持续输出，如某运动品牌所发起的#时尚起来没玩没了#的话题挑战活动，不仅为品牌带来了流量，还挖掘了不少民间运动"达人”。

抖音短视频还有一个很明显的特点：用户在观看短视频时，不需要进行选择、播放、快进等操作，只要用手指滑动手机屏幕就可以持续观看多个短视频。因此，抖音中的视频时长都较短，内容也比较简单易懂，方便用户快速浏览。

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