微信公众号营销降低成本实现更优质的营销

发布时间：2021-04-20 18:24

微信公众号营销

从营销的角度来看，微信公众号在品牌塑造、宣传推广等方面都具有非常重要的意义。通过微信公众平台，可以更好地引导用户了解品牌、参与互动，同时增加信息的曝光率，在降低成本的基础上，实现更优质的营销。

1.微信公众号定位

微信公众号有服务号、订阅号、小程序和企业微信4种类型。每一种类型的使用方式、功能、特点均不相同，营销策划人员一定要选择最适合自己企业的公众号类型，才能达到预期的营销效果。

·服务号|服务号具有管理用户和提供业务服务的能力，服务效率比较高，主要偏于服务交互，比如各大银行都开通了服务号来提供服务查询，用户服务需求大的企业也可开通服务号。服务号认证后每个月可群发4条消息，还可开通微信支付功能。

·订阅号|订阅号具有信息发布和传播的能力，可以展示自己的个性、特色和理念，树立自己的品牌文化。订阅号主要用于向用户传达资讯(类似报纸杂志)，认证后每天可以群发一条消息，具有较大的传播空间，如果只需要简单地推送消息，订阅号是个不错的选择。

·小程序|小程序是一种开放功能，具有出色的体验，可以被便捷地获取与传播，适合有服务内容的企业和组织。

·企业微信|企业微信主要用于公司内部通信，可以实现企业内部沟通与内部协同管理，需要验证身份才可以关注。

对于用于营销的公众号来说，目前服务号和订阅号的使用率较高。订阅号通过微信认证资质审核后有一次升级为服务号的机会，升级成功后类型不可再变；服务号不可变更为订阅号。

2.微信公众号设置

与微信朋友圈营销一样，在使用微信公众号营销前也需要进行微信公众号设置，设置内容主要包括名称、头像、二维码和功能介绍等，下面分别进行介绍。

·名称设置|微信公众号的名称是用户识别公众号的重要标志之一，也是直接与公众号搜索相关联的关键部分。从某个角度来说，微信公众号的名称就是品牌标签，因此，名称的设置与营销效果息息相关，要求名称统一、简洁、便于搜索、注明功能等。

·头像设置|头像也是微信公众号的重要标志之一，代表了公众号的个性和风格，展现了公众号的品牌形象，同时还能方便用户对公众号进行认知和识别。公众号头像主要有标志符号、个人头像、文字、卡通形象、知名角色等几种主要类型。同时还要注意，微信公众号头像有圆形和方形两种显示方式，在设计公众号头像时，要保证两种方式都能完全显示头像，头像不会被遮挡。

·二维码设置|每一个公众号都有一个专属的二维码，通过对二维码进行分享和推广，可以让更多人关注自己的公众号。微信公众平台提供了二维码尺寸设置和下载功能，企业可以根据自己的推广需要，设置合适尺寸的二维码，并对二维码图片的效果进行美化。美化时可以结合企业的产品特色，添加一些可以展示产品特性的元素，使其更个性化，比如地产类公众号的二维码可以设计一些建筑图形，娱乐类公众号的二维码可以设计一些卡通形象等。

·功能介绍设置|微信公众号的功能介绍主要用于描述公众号的定位，这部分内容会在用户搜索公众号时显示，因此需要重点设置。

一般来说，功能介绍必须突出重点、便于理解，让用户可以通过该介绍快速了解公众号提供的服务和公众号的价值等。大部分企业的公众号通常会在功能介绍中进行品牌介绍，或放置一些文案标语，进一步进行品牌推广。