微信朋友圈营销和微信公众号营销介绍

发布时间：2021-04-20 18:22

微信营销

随着营销活动逐步向移动端转移，微信以其巨大的用户量优势，在新媒体营销中独占鳌头。而用户黏性高、使用频率高等特点，也为开拓微信营销市场提供了很大的空间和可能性。

例如，星巴克为了推广其新品“冰摇沁爽”系列饮品，就通过微信来开展营销活动。这个营销活动有两个重要的关键词：微信和音乐。

星巴克通过其微信公众号策划了一个名为“自然醒”的营销活动。活动的主要内容是，粉丝只要发送一个表情符号(兴奋、沮丧或忧伤皆可)给星巴克微信公众号，就能立刻获得星巴克按其心情特别制作的音乐曲目，和星巴克展开一番内容丰富的对话。

在实施过程中，星巴克首先从全国门店开始，让光顾星巴克的用户先成为其微信公众号的粉丝，然后再利用各种活动让粉丝将其推荐给朋友。轻松时尚、趣味性强、互动性强等优势让星巴克微信公众号的粉丝短时间内暴增。

微信营销的成功案例不胜枚举，微信营销也是个人、企业常用的营销渠道。想要在激烈的竞争中脱颖而出，首先，充分利用微信营销的优势，树立个人品牌、精准定位用户群体非常重要；其次，与粉丝互动也非常重要，这样不仅可以维系已有用户，巩固他们对品牌的忠诚度，还可以扩大品牌影响力，提升整体营销效果。微信营销主要包括微信朋友圈营销和微信公众号营销，下面分别进行介绍。

微信朋友圈营销

微信个人号是微信营销中非常重要的组成部分，甚至很多企业都是以公众号+个人号的形式来进行运营的，而要通过微信个人号为企业带来良好的营销效果，就必须依靠合理的朋友圈管理和运营。

微信朋友圈设置

使用过微信的用户都知道，微信个人资料中有几个比较重要的组成部分，分别是昵称、头像和个性签名。对于微信朋友圈营销而言，微信个人资料中这几个部分都具有重要意义。

·昵称设置|从营销的角度来看，设置微信昵称是第一个环节。

在使用微信聊天时，人们往往最先注意昵称和头像，一个好的昵称，可以快速建立起他人的第一印象，节约沟通成本。在进行昵称设置时要注意，昵称字数不能太长，避免昵称显示不完整；拼写简单，不使用繁体字、生僻字、外国文字等不容易让用户记忆的文字。同时，还可以在昵称后添加标签方便微信好友快速产生记忆或联想，使昵称得到有效的曝光。标签可以是代表个人特征的重点信息，如个人定位、个人职业等，通常都比较精简，常以"实名+个人特征”的结构体现，如“张三理财顾问”“李四-江南名厨”等。

·头像设置|微信头像代表着用户的形象，与昵称一样，可以快速建立起在他人心中的第一印象。头像设置一般以个人照片、特色标志、公司Logo等为主，其要求主要包括：真实清晰、背景干净、主体突出、有明显的色彩对比且与自身专业或职业相贴近。

·个性签名设置|微信个性签名主要用于展示个人的个性特点、情感态度等，风格上并没有严格的要求，可以专业严谨，也可以轻松幽默，原则上不直接粘贴僵硬直白的广告，否则容易影响好友申请通过率，且会给人留下不好的第一印象。