新媒体营销的特点和误区进行讲解

发布时间：2021-04-19 21:18

新媒体营销概述

作为一名网络营销策划与推广人员，不仅需要掌握搜索引擎营销的相关知识，还要顺应时代潮流，熟悉并掌握当前主流的网络营销方式。其中，新媒体营销就是目前较为流行的一种网络营销方式，掌握新媒体营销的相关知识，可以帮助企业以更快的速度获得有效的传播效果。下面先对新媒体的相关知识进行介绍，再对新媒体营销的特点和误区进行简单讲解，为新媒体营销打下基础。

什么是新媒体

随着互联网的快速发展和网民的日益增多，传统的报纸、电视等传播媒介受到了很大的冲击，逐渐催生出了一种依靠互联网环境的新型媒体——新媒体。新媒体的出现丰富了企业营销的方式，为企业产品或品牌的营销推广提供了新的平台。纵观目前知名度较高的品牌和企业，无一不是新媒体营销领域的佼佼者，如海尔、江小白等。它们通过充分利用各种新媒体渠道来进行营销推广，提升品牌知名度，吸引忠实粉丝，实现了品牌和企业的推广与建设。

新媒体是相对传统媒体而言的一种新兴媒体，它的概念早在1967年就有专家提出，但直到近几年才形成了相对完整的体系。新媒体可以从狭义和广义上来理解。从狭义上理解，新媒体可以看作继报纸、广播、电台和楼宇广告等传统媒体之后，随着媒体的发展与变化而出现的一种媒体形态，如互联网媒体、数字电视、移动电视、手机媒体等。从广义上理解，新媒体可以看作在各种数字技术和网络技术支持下，以互联网、宽带局域网和无线通信网等为渠道，利用计算机、手机和数字电视等各种终端，向用户提供信息和服务的传播形态，具有媒体形态数字化的特点。

数字电视是基于电视的新媒体，电子报刊是基于报纸的新媒体。新媒体的关键就是数字技术与网络技术，各种传统媒体通过数字技术和网络技术进行改造后，也可以变为新媒体。

通俗地说，新媒体可以简单理解为数字化时代的各种媒体形态，是一种不断发展、不断变化的产物。本书所述的新媒体均基于以上解释展开，但并不完全局限于其固有概念。在当前的网络环境下，新媒体具有以下特点。

·交互性|在新媒体环境下，信息的传输是双向甚至多向的，传播者与接收者之间能够进行信息的相互传递和互动，二者可以随时对信息进行反馈、评论和补充，能最大限度地发挥参与性、主动性，实现双向的互动信息交流。

·开放性|在新媒体环境下，用户可以随时随地登录互联网，可以作为信息的发布者自由发布自己的意见与观点、评论或转载他人的观点，可以通过网络环境获取更多的信息。

·即时性|新媒体不受诸多外在因素的制约，用户可以直接通过手机等智能终端进行“现场直播"，做到随拍随发，实现无时间、地域限制的“超时空”传播。通过新媒体，用户可以随时了解世界各地发生的人和事，做到“足不出户，便知天下事”。

·丰富性|新媒体依托数字技术、计算机网络技术和移动通信技

术等形成了庞大的网络体系，其形式多样，可融文字、音频、画面于一体，做到即时、无限地扩展内容，从而使内容表现形式更加丰富。

·个性化|新媒体可以在大数据分析的前提下，基于用户的使用习惯、偏好和特点等，为每一位用户单独提供满足其个性化需求的服务，实现信息传播与收阅的个性化；另一方面，用户也可以运用新媒体选择信息、搜索信息甚至定制信息，其信息传播行为与用户的个人喜好密切相关，具有个性化的特点。

·传播综合性新媒体传播是多种技术和途径的融合，其突出的特点是高度的综合性。新媒体打破了传统媒体的单一分工和界限，催生了媒体之间的融合，使信息的传递更加全面翔实。例如，当前的电视和广播节目均可在网络新媒体上进行实时接收，公共重大事件在传统媒体上报道的同时，也会在微博或网站等新媒体平台同步。从某种意义上说，新媒体传播是人类真实生活的还原，综合性的传播也成为新媒体相对于传统媒体的优势之一。

课后习题

(1) 根据你的理解，简述搜索引擎、搜索引擎优化(SEO) 与搜索引擎营销(SEM) 的关系。

(2)根据你的了解，列举一个典型的搜索引擎营销案例，并分析其营销的过程和最终效果。

(3)关键词的选择原则是怎样的?

(4)以“网络营销”为关键词，分别从关键词匹配的3种方式-精确匹配、短语匹配、广泛匹配的角度举例，并说明3者的区别。

(5)一家销售饮料的企业需要通过搜索引擎来进行网络营销，推广其主打产品绿茶，该产品的主要功能定位为健康。已知目前的饮品市场竞争激烈，绿茶产品同质化现象严重，消费群体主要是20~40岁的中青年，分布于一二线城市，其中女性消费群体占比达到68%，但消费行为比较理智。企业希望通过本次网络营销提升绿茶产品的销量，传递品牌正能量的生活理念，并与其他竞争对手产生区别。作为一名网络营销策划人员，请你在此基础上为该企业制定一份搜索引擎营销方案，并提出具体的执行计划。