搜索引擎营销必须掌握关键词的选择与优化

发布时间：2021-04-16 17:23

关键词的选择与优化

关键词的选择与优化是进行搜索引擎营销必须掌握的基础知识，也是开展搜索引擎营销无法避免的一个难点。关键词源于英文单词“keywords"，在搜索引擎营销中，关键词是指用户为了寻找某个信息(产品、服务或公司等内容)，在搜索引擎的搜索文本框中输入的一段文本。这个关键词可以是一个词语、一个短语或一句话，搜索引擎会自动将较长的关键词拆分为多个关键词。

关键词优化在搜索引擎营销中，主要有两个作用，一是可以使用户在更短的时间内搜索并浏览到所需的内容，提高用户的体验，进而增加用户搜索到营销信息的概率，提高网站的曝光率和流量；二是能提高网站在搜索引擎中的收录量和排名，使网站更容易被用户搜索并浏览到。下面先介绍关键词的相关知识，然后对关键词的选择与优化方法进行讲解。

关键词的分类

在进行搜索引擎营销的整个过程中，关键词的选择是至关重要的，而在这之前首先要明确关键词的分类，这样才能根据网站的特性来筛选、优化关键词。关键词的分类方式有很多种，不同性质的网站所使用的关键词分类方式也不同。当前普遍采用的关键词分类方式主要有按热度分类、按相关度分类和按重要程度分类。

1.按热度分类

关键词的热度主要是指关键词近期的综合搜索量。一般来说，关键词的综合搜索量越大，其热度就越高；反之，其热度越低。根据关键词的热度，关键词可分为热门关键词、普通关键词和冷门关键词。

·热门关键词|热门关键词是指近期内搜索量比较大的关键词。例如，正在热播的电影电视剧、知名艺人、热门事件等。通常情况下，这类关键词的竞争非常激烈，很多大型网站也会参与竞争，要想获得较高的排名有一定难度，但是一旦排名靠前，就会获得非常可观的流量。

·普通关键词|普通关键词是指具有一定搜索量，且搜索量介于热门关键词和冷门关键词之间的关键词。这类关键词的竞争不大，涵盖面广，且细分程度和精确度都较高。优化这类关键词也可以获得大量流量，因此普通关键词是很多企业网站选择关键词的发力点。

·冷门关键词|冷门关键词是指搜索量较小的关键词，通常涉及一些比较专业的领域。这类关键词虽然搜索量偏低，但吸引的用户却

非常精准，可能每隔几天才能为网站带来流量，但是如果网站的信息丰富全面，长期来看流量也比较可观。

新网站建议多选择普通关键词和冷门关键词。因为热门关键词虽然搜索量很大，但用户搜索的目的性不强，吸引的流量不够精准，不容易产生转化。而普通关键词和冷门关键词虽然搜索量不是很大，但是这些词较为精准，用户搜索目的性较强，且竞争难度也不大。

2.按相关度分类

根据关键词与企业的相关度，关键词可以分为品牌词、品类词(产品词)和人群词。

·品牌词

品牌词是指网站的专有品牌名称或企业名称。每个网站都需要创建一个属于自己网站的品牌词，这样才有利于网站后期的品牌推广。

·品类词

品类词是指公司的主营产品或主营服务的关键词，如“化妆品”“数码相机”“婚纱摄影”“健康减肥”等。

·人群词

人群词是指目标用户群体所表现出来的主流兴趣点，如生产篮球运动鞋的企业可以采用“灌篮技巧”“投三分球技巧”等人群词。

3.按重要程度分类

根据关键词的重要程度，关键词可以分为核心关键词、次要关键词和长尾关键词。

·核心关键词|核心关键词是指能直接表现出网站主题的关键词，一般是由2~4个字组成的词组，如形象设计、时尚彩妆、儿童画具等。这类关键词的竞争比较激烈，但是带来的流量却很大。·次要关键词|次要关键词是指核心关键词的扩展词，重要程度仅次于核心关键词。

·长尾关键词|长尾关键词是指字数较多、描述具体的关键词，一般由多个关键词组合而成，如“2020新款儿童运动鞋”。这种类型的关键词搜索量相对较小，但是搜索很精准，用户搜索目的性很强，且竞争难度很小。