实训写作软文推广产品

发布时间：2021-04-16 17:02

与品牌或产品关联。确定切入点后，接下来就需要对品牌或产品进行关联。该企业是一家销售生活电器的企业，可以直接将产品功能与切入点进行连接，如电饭煲煮粽子、龙舟放产品等，或通过文案进行内容关联。美的生活电器与海尔生活电器的相关借势海报，读者可借鉴其设计风格，结合自身产品的特色进行创意设计。

活动策划。要想提高用户的参与度，活动的奖励一定要有足够的吸引力，可以设置免单、红包、赠送礼品等形式吸引用户参与，具体方式如晒小票赢取免单资格、转发抽奖得红包、满xx送价值x×的礼品等。

写作软文推广产品

一家销售护肤品的xx品牌商家要推广自己的产品，该产品由x×代言，是一款滋润型的气泡水，质地轻盈、清爽温和，主要功能是修复敏感肌。现在要求以软文的形式来写作一篇文章，推广该产品并引导用户进入店铺消费。

实训要求

(1 根据要求写作软文的标题。

(2)根据要求写作软文的正文。

(3)发布软文并进行效果监测。

实训步骤

(1)写作软文标题。标题是吸引用户关注的第一要素，本例可将用户的痛点“易过敏”作为切入点，然后结合标题写作的技巧来拟定标题，如下几则为示例标题。

·x×(知名艺人)脸部滋润的秘诀

·用什么拯救你过敏红肿的肌肤?

·怎么安然度过危机潜伏的换季期?

·我和x× (产品)有个约会

(2)写作软文正文。对于推广类软文来说，通过故事、分享等方式来写作会更具有吸引力，也更容易让用户信服。为一则示例，先通过诉说换季期的皮肤问题来引起用户的认同，再给出解决的办法，最后通过分享的方式来推广产品，并在文章最后添评测、加产品的购买链接，方便用户点击购买。

(3)发布软文并监测效果。在论坛、微博、微信公众号等平台中发布软文，通过软文的点击量、评论数、转发量，以及产品的在线下单量等评估营销效果。

课后习题

(1)结合世界杯热点事件，以美团、饿了么等外卖应用为例进行事件营销。

(2)策划一场公益活动，通过公益来引起口碑效应，树立企业品牌形象并提升企业的品牌知名度。

(3)策划一场以免费产品或服务为主题的营销活动，观察“病毒”营销的原理、传播速度和效果。

(4)以故事的形式写作一篇品牌宣传软文，主要用于树立品牌形象，在用户心中留下深刻印象。

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