如何评估软文的营销效果？

发布时间：2021-04-15 19:18

软文营销的效果

评估软文营销需要经过长时间的沉淀才能见效，为了更好地监测营销的方向与效果，营销策划人员需要及时对软文营销的效果进行评估。

软文营销的效果评估可以通过6个基本指标来判断。

·软文点击量

是指软文被用户点击的数量，这个指标反映的是软文的受关注度。

·软文评论数

是指软文被用户评论的数量，这个指标反映的是软文所引起的用户互动效果。

·软文转载量

是指软文被其他网络载体转载的数量，这个指标反映的是软文的新闻价值和可读性。

·搜索引擎收录量

是指软文被百度、搜狗等搜索引擎收录的数量，这个指标反映的是软文的质量和用户喜好度。

·直接IP数量

是指通过软文发布地址直接访问软文链接网站(通常是企业官方网站或产品推广网页)的数量，或用户在浏览软文的过程中，点击相关关键词进入链接网站的IP数量。

·有效IP数量

是指通过软文访问网站的IP数量中，产生了营销效果的数量，如下载了相关软件的数量、留下了手机号码的数量、留下了电子邮件地址的数量、直接在线下单的数量等。

导除了具体的数据指标外，营销策划人员还可以通过核算软文营销的成本来评估营销的效果。通常来说，营销成本会涉及软文营销策略的制定成本、软文撰写成本、软文发布成本、软文跟进执行成本等。

为了巩固网络营销的方法。

端午节将至，现要求借端午节热点来为一家销售生活电器的企业进行营销。

1.实训要求

(1)借助端午佳节的节日热点，策划并设计节日海报来营造节日氛围，同时，要求在海报中宣传企业品牌并融入产品。

(2)为了增强用户的消费欲望，策划并设计抽奖活动来提高用户的参与度，吸引人气并拉动销售。

实训步骤

选择借势切入点。端午节是一个传统节日，拥有悠久的历史文化背景和传奇故事，营销时可与品牌或产品连接的方式多样，其中，民俗、热点是两个比较适合的方向，从这两个方向出发，可以衍生出非常多的借势点，如图3-19所示。

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