事件营销的借势内容策划

发布时间：2021-04-12 15:18

事件营销的内容策划

事件营销具有传播速度快、互动性强的特点，可以方便企业以更有效的方式进行网络营销。事件营销的关键在于对事件内容的策划，营销策划人员可以通过借势策划和自主策划两种方式来进行内容策划。

事件营销借势策划

借势策划是指营销者及时抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物等，结合企业或产品在传播上想要达到的效果而采用的一系列营销手段。它可以让企业花费最少的人力、物力成本，成功地将产品或品牌推进目标用户的视野，甚至引起裂变式的“病毒”传播效应。借势进行事件营销策划时，需要掌握3点：一是借势时机，二是内容关联，三是营销创意。

(1)借势时机

在借势策划事件营销时，“势”可以划分为两类，一类是可预期的，另一类是不可预期的。下面分别针对这两种势来介绍借势时机的相关知识。

·可预期的势

节假日活动、重大体育赛事、热门电影上映、热门剧播放等具有预见性特点的预期事件带来的势属于可预期的势，营销策划人员可以提前准备素材，以更好地开展营销策划。这种势很多，同时参与营销的对手也多，因此，营销策划人员应该通过一个较为充足的策划周期来进行营销策划。尤其是在势到来之前，要提前几天进行营销预热，以充分建立与用户之间的联系，保持始终领先的竞争优势。当然，在这个过程中，还可联合其他营销方式提升自身热度，以吸引更多用户的关注。

·不可预期的势

娱乐新闻、实时热点、爆红事物等具有突发性

特点的事件更加考验营销策划人员的临时应变能力和策划能力。这种势的起势非常快，大众参与度也很高，但时效较短，营销策划人员要在事件发生的第一时间快速反应，策划并立即执行；否则，一旦热度下降，效果会大打折扣。

事件营销内容关联

内容关联是指找准营销内容与借势事件的关联点，以此快速切入产品或品牌，从而进行关联营销。即要将事件的核心点、产品或品牌诉求点、用户关注点三者结合起来，让借助的“势”与产品或品牌所倡导的价值导向或文化相融合，得到用户的认可，这样才能引发用户的自主传播行为，为营销信息的广泛传播提供基础。

如一年一度的元宵节是企业营销的重点节日，为了将产品与节日联系起来， OPPO巧妙地将元宵与自身产品的摄像头进行关联，将三颗元宵比作其新手机的三款摄像头，并通过“元宵快乐”等文字让用户更好地将产品与节日进行联系，很好地体现了势与产品、与用户的关联。

在进行关联的过程中，营销策划人员可以通过引起用户心理需求与认知的共鸣来进行深层次的内容关联，让用户认同企业营销的内容，突破用户的心理防线，使其自发、自愿地传播营销信息，从而提高企业品牌的知名度。

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