宏观网络营销环境和微观网络营销环境

发布时间：2021-04-11 17:27

根据搜索者提供的关键词对互联网信息进行检索，筛选出与关键词相关的信息。

·访问相关网站查找资料|各种专题性或综合性网站都提供了一些特定的资料，若知道需要的资料可以从哪些网站中获得，就可以直接访问这些网站。

·利用网上数据库查找资料|网上数据库也提供了许多信息，有些网上数据库需要付费，如用于市场调查的数据库一般都需要付费。

网络营销环境分析

进行网络营销环境分析是制定网络营销策略的前提，特别是在社会化媒体时代，网络营销的发展受到诸多方面的影响。从对营销环境变化的判断和预测，到市场大数据的采集和分析，每一个环节都直接影响着最终的营销效果。企业如果想制定正确、全面的营销策略，就必须在市场研究的基础上，对营销环境的变化和发展趋势进行分析和预测。下面对网络营销环境的构成和网络营销环境的分析方法等知识进行介绍。

网络营销环境的构成

网络营销环境是指影响企业营销策略制定和实施的不可控的虚拟市场因素。根据对企业网络营销活动的影响程度，网络营销环境可分为#p#副标题#e#两部分。

宏观网络营销环境

宏观网络营销环境是指对企业网络营销活动产生间接影响的各种因素的总称，主要包括政治法律、经济、社会文化、科学技术、人口等环境因素。

(1)政治法律环境

企业在从事网络营销活动之前，必须掌握相关的法律法规，并以其为基准开展营销活动。网络营销的各个环节都需要依据相关的法律法规进行，同时法律法规的每一项也都在影响着网络营销的发展。

(2)经济环境

经济环境不仅包括经济体制、经济增长、经济周期与发展阶段、经济政策体系等内容，同时也包括收入水平、市场价格、利率、汇率、税收等经济参数和政府调节取向等。经济环境对网络营销市场具有广泛的影响，宏观经济制约社会购买力，影响消费者的收入水平和市场价格。只有个人收入水平不断提高，计算机和智能终端广泛普及，人们的消费规模逐渐扩大，网络市场才能不断开放，形成规模效应并获得更多发展。

(3)社会文化环境

社会环境是不同国家、地区、民族之间差别明显的风俗习惯、消费观念、伦理及家庭观念与国际化的环境结合后形成的独特的社会和人文环境。企业存在于一定的社会环境和网络环境中，受其制约和影响，因此企业必须重视各种社会因素，需要研究不同区域、不同环境下消费者的购买观念和行为，了解消费者对网络营销的反应，做好适当的消费引导，使网络营销向个性化价值取向发展。

文化环境对网络营销的影响主要来自人文文化环境影响和网络文化环境影响两个方面，企业应该分析不同国家或地区在不同历史文化背景下形成的网络使用倾向的差异性，并根据当地人文文化特色和网络文化特色，因地制宜地制定和实施营销策略。

(4)科学技术环境

企业环境的变化与科学技术的发展有着非常紧密的关系，特别是在网络营销中。数字技术的出现丰富了企业网络营销的方式，让企业更容易发现和把握市场需求变化；移动网络技术的发展让更多人参与到网络营销的环境中，扩大了网络市场规模；数据挖掘技术的进步，为网络营销提供了更精准的预测和判断，为全面营销奠定基础，大大增强了营销效果。技术环境的每一次变化都必然会推动网络营销思维和模式的变革。

(5)人口环境

从企业营销的角度来看，市场中要有具备现实或潜在需求且有支付能力的人。人是企业营销活动的直接和最终对象，在其他条件固定的情况下，人口数量决定着市场的容量和潜力，人口结构影响着消费结构和产品构成。从网络营销的角度来看，网民数量、网民结构特征、网民对网络的态度、网民增长趋势等也直接影响着企业网络营销策略的制定。企业应该通过对网民数量、结构等内容进行分析，发现营销机会，在了解网络营销人口环境的基础上制定行之有效的营销策略。