利用Blog推广企业网站为什么会失败

 　企业利用blog写文章的文化约在3 至4 年前兴起，第一代的blogger有些很成功，书借的销量远胜传统作者，部分人更开始涉足其他大网站或报章杂志等媒体，影响力不容忽视。 网站制作协策网络小张不知上海有多少品牌和企业有意开blog ，用较为软性，不太刻意的手法推广业务，不过中外的例子证明，公司设立的网志很难取得成功，参考了大量的文章和查阅了许多的资料，小张尝试列出8个原因，希望大家不要犯上同样的错误。

　　第一.过分自我

　　有些公司把网站上新消息改为网志的形式发表，内容太自我中心，给人的感觉是宣传自己的产品和服务，说说公司的动态，对读者的吸引力甚低。这些公司完全不明白写网志的文化，要知道一个成功的网志，一定能提供和读者有共鸣，对读者有价值的内容，与及有讨论空间，互相交流分享的内容，而非一言堂。

　　第二.题材太窄

　　公司的网志要清楚界定应该写什么主题，太窄的范围会令写作有太大的局限，应该配合目标对象的口味尽量扩阔题材。时事、电影、活生生日常生活的例子都是上佳的题材，容易引起读者兴趣，当然要找和你公司相关的题材，用你的角度分析。

　　第三.疏于更新

　　上海的blogger虽然不能以写网志为生，但受欢迎的blogger很多都可以做到每天更新，非常利害。但只有这样不段频密地更新，才能令读者有兴趣一直追看。一个月才写一两篇的网志，很难聚到读者。

　　第四.不了解写网志的文化

　　制作网志和制作公司网站有不同的地方，公司网站是提供关于公司的所有讯息，当然好不要包含太多不相关的资讯令访客分心。网志则不同，是公司和读者互相交流的地方。我不是说要公司一定要在BSP 开blog (why not? go ahead!)，而是有些公司常常以为用其他公司的服务会给人不专业的感觉，这想法大大错误。 发放短片为什么不用Youtube而要放在自己的伺服器?发放短片为什么不用Youtube 而要放在自己的伺服器?为什么不用slide.com 的服务制作slideshow? 为什么从来不引用其他blog 的文章?为什么一个其他网站的连结也没有?

　　第五.不够人性化

　　这是公司设立网志时的通病，如果不用个人的名义写作很难做到人性化，或者简单的做法是由某几个特定员工撰写。不过一般公司常常不放心这样做，高层怕下属乱写，但高层自己又没有时间写。上海的企业特别喜欢看有人性一面的文章，而非纯资讯性的文章，带点立场和情感来写文章可能更受欢迎。因此成功的公司网志，都是细公司或freelancer 的。

　　第六.社群参与不足

　　由于不使用个人的身份去写，因此也令公司网志不知用什么身份参与blogger 间的讨论，更加不知应该以什么立场来参与，不参与就会变得孤立，少了一个重要的渠道来吸引人流。

　　第七.不设留言回应功能

　　部分blogger 认为没有让读者留言回应的功能，根本称不上是一个网志。网志比其他媒体更优胜的地方是其互动性质，可见读者留言讨论是极重要的组成部分。如果怕麻烦，不想管理垃圾留言，不知如何面对负面的评语而不设回应功能，失去了互动功能，亦失去了blog 的原意。

　　第八.期望过高

　　如果你的公司网志没有犯以上7 项错误，可以说是一个极好的开始。但若效果仍然未达目标，可先分析访客数据，了解有多少人看，是回应太少还是看的人真的太少。如果是前者，可能要再努力一点参与和其他人的讨论，多点到别人的网志留言交流。如果是后者，则可检讨每篇文章的受欢迎程度，在取材上写一些容易吸引读者的题目。另一方面，宣传又是否可以再加强一点?然而写blog 的回报不会太快，特别是公司的网志，别人总会对你有些戒心，要一段颇长的时间才有成绩，太早放弃就前功尽废。